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轻医美在CS渠道“起风”了

发布时间:2018-03-11 来源: 浏览次数:1512

   在消费升级的背景下,化妆品市场已经趋于饱和的状态,而消费对轻医美的需求则有可能催生出一个巨大的市场,不过前提要在良性、合法的道路上前行。对于颜控人士来说,化妆品店推出的项目如果不用动手术就能解决肌肤问题,想想都难以让人拒绝,尽管消费对于该项接触时间不长,不过一些爱美人士却从心底上接受了这些美容项目,甚至还会想要尝试更多项目。尤其是在近两年来,关于这样的消费群体已经越来越普遍,在希望变美的同时却也在免不了担心风险。当下,部分消费者在尝试轻医美项目。广州清碧化妆品加工厂了解到,这与传统的医美项目不同,它是一种通过非手术医学手段来完善传统的手术项目的全新概念。换而言之,这是一种不用动刀子做手术就能变美的项目,人们常说的微整形也属于这一类。

   当前关于轻医美内容主要还是在皮肤年轻化与复原等领域发展。宣称具备时尚、快速、便捷、风险最小化、修复期最短化等优点,近年来关于轻医美的概念迅速在化妆品行业中蔓延,有些品牌在推出专门的轻医美皮肤管理的同时,也在进一步将轻医美项目导入CS渠道。从2017年开始,有的品牌在推轻医美,有的同行在谈轻医美,也不知从什么时候开始,这个概念突然间就火起来了。有人认为,轻医美实际上是把部分低危美容项目搬到化妆品店中,配合一些相关产品,达到增强门店体验感的效果。轻医美的前景当下还不好说,当然也有不少人表示,要有合适的项目不会排斥会将其引入到门店当中来。

 

 

   从2017年的市场资料中也了解到,当前化妆品店推出的轻医美项目还比较广泛。其中一类是轻医美皮肤管理,项目有清洁排毒、水光嫩肤、肤质保养等;另一类是生活级美容,包括一些非手术医学手段,比如激光超声刀、注射填充、生物技术等等。据了解当中的每个项目都与以前的打针、吃药、开刀不同,通过一种新方式轻医美产品+高科技仪器就能为消费带来美容护肤的效果,而且体验时间不长,时间控制在一个小时内。不仅如此,轻医美项目的操作方式也非常灵活。比方说门店可以将其放置在护肤体验区或是开辟新的单独体验区,同时也可以将其设置店中店来陈列产品与仪器。通过店中店等多种形式导入到普通门店的护肤体验区。

   广州清碧化妆品OEM认为,轻医美的出现未来将在CS渠道引来风口。目前来说。CS渠道正缺少这样一种轻医美美妆模式,加上没有专业资质的体验式服务输出,CS渠道顾客对差异化功效服务的需求也不断在加大,而轻医美这种高利润的项目正好迎合了店主的需求。目前专营店面临的最在问题便是无法预估客流的下滑,那么提升客率与客单价是门店的当务之急。而轻医美项目恰恰在高客单、多频次、体验时间适中,加上高利润、高科技的特点完全可以帮助门店解决客流下滑难题。不少代理商、专营店店主也对其表现出浓烈的兴趣,而且其中有些代理商已经代理了轻医美项目。

 

 

   事实上,从近几年提概念到部分品牌参与,再到渠道商的积极响应都在表明轻医美在CS渠道发展了。它的兴起也让众多品牌与渠道商看到了不少商机,再加上消费者对医疗美容的接受度提高,使得部分项目在专营店渠道顺利推进。不过,轻医美看上去真的那么完美吗?事实还是暗藏很多危机。在化妆品店面临的最大危机便是资质问题,因为绝大部分项目均属于医疗美容的范畴,其中的超声刀、水光针注射、淡斑射频等项目,而大多数专营店并没有相关资质,从业人员大多也是店内的BA。尽管宣称是最小化风险,不过还是存在潜危机,比比如超声刀的作用比较深,不能作用于眼周附近,还要避开神经血管,如果不是专业的医生那么很难做到精确操作。

   除此以外,关于轻医美项目还是有些不透明。接触医疗美容本身就要特别小心,不少消费者也对轻医美持观望态度。诚然,一个新概念的兴起一般都蕴藏着巨大机遇,只是在这些机遇中免不了饱含着不透明与不规范的地方,再加上市场的管控与政策的制定一般都落后于市场的发展。就轻医美概念来说,能够受到市场的欢迎就体现出其对市场的巨大潜力,只是轻医美若想真正走进门店,则需要迈过很多道坎,未来如何将拭目以待。

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