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行业动态
OLAY的华丽转身

发布时间:2018-03-09 来源: 浏览次数:1901

   曾被人诟病称为妈妈用的品牌,谁也没曾想它却在2017年成为了双11国际大众美妆第一的护肤品牌,同时还占领美白精华市场的NO.1,还有网红爆款的空气霜,种种表现让很多人感到意外。此次OLAY的华丽转身是不是代表着春暖花开呢?这个品牌它又是如何完成华丽转身的呢?事实好业绩回暖,归根结底产品过硬,同时消费者也愿意为你买单。就今年品牌将全新的空气霜系列产品引进国内市场过,一上市就成了爆品,据了解,这款产品好几个销售第一拿到手软。很多人都在好奇,一款新品为什么一上线销售就那么好呢?广州清碧化妆品加工厂认为,这与品牌自身的市场洞察能力与强大的技术支持息息相关。

   如果一个品牌可以精准戳中市场痛点,又可以真正解决痛点,想必征服消费者不是一件什么难事。季节交替,消费者应该都需要一款既可以提供有效滋养,用起来还不会感觉油腻的产品。由于技术限制,护肤品做得越滋润那么所用的油脂与其他保湿滋养成分就越多,使用感也就越厚重;如果是一味追求清爽的肤感,那么又很难将产品做得滋润。如果既想要产品清爽,又能保证产品足够滋润,这才是消费者真真切切的体验需求。据了解,OLAY的空气霜新品使用了空气海绵微粒技术,在覆盖皮肤保证吸收的同时还可以留下通气孔,使皮肤顺畅呼吸。具备这样的肤感与技术加上原有的烟酰胺、法国五胜肽等成熟的功效技术,相信产品自然能够抓住消费者的需求。

 

 

   在OLAY空气霜北美一经上市,凭借高级哑光感的视觉效果、长达八小时的长效滋润收获无数赞誉,此款产品也成为了美国KOL讨论的话题。除了在国外大展身手外,品牌在国内市场也发展的非常顺利。在声量爆炸的同时,还有微博大V、美妆KOL已带领着众多消费者种草,与此同时,品牌代言人四大美女更是组团来了一次四美飞仙,为新品造势将声量推向新的高潮。随之而来是消费者的好评不断,纷纷表示此款新品是油皮必备产品、必囤产品,被产品征服的消费者自发在各大社交媒体平台发起了主动宣传,让这款新品成为现象级产品。撇开黑科技不说,为什么品牌在消费者洞察方面处于行业领先的位置呢?广州清碧化妆品OEM认为,这与宝洁强大的能力离不开。除了市场调研部外,宝洁的公司架构中还有产品研究部。 

   OLAY作为业界首个提出无惧年龄的女性品牌,它在理念不仅体现在Logo上,而且融合到了品牌的营销活动与产品宣传当中,通过情感洞察以消费者真实故事为载体,重新认知女性的价值,鼓励万千女性冲破年龄的束缚,真正做到了超越产品功能层面,奠定了品牌在女性营销中开创新女思潮的先河。进入新的一年,品牌一连串的无惧年龄品牌理念传播活动就开始刷爆众人的朋友圈和微博,从新年伊始的《我们分手吧》微电影到春节期间连人民日报都点赞的新年龄观,再到最近献礼女人节的一百个女性数字故事,携手一百位来自各行各业的新时代女性自信发声,传达出属于女人的数字,其实不是年龄而是故事。是的,定义女人的从来都不是年龄,而是她的人生经历、收获、成就等等。

 

 

   一个品牌在电商渠道的成功,是自身成功的重要表现之一。在上个财季里,品牌在国内市场电商增长了百分之八十。不仅如此,电商渠道也为其带来了很大的业绩增长动力。就在今年的天猫金妆奖盛典上,天猫表示在2018年将打造美妆十亿元俱乐部,在这其中十个重点品牌OLAY就是其一。换而言之,Olay在今年的天猫平台的销售额有希望突破十亿元。看到这里,应该很多人都会明白为什么这个品牌可以迅速从零售寒冬中走出困局。那么那些仍处在寒冬中的品牌,是不是也能从中获得更多启发,找到突围方向呢?

 

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