返回首页     清碧新闻     行业动态     政策法规     化妆品科学研究     面膜OEM     原液OEM     化妆品OEM     化妆品加工厂家
行业动态
二次进口化妆品浪潮来袭

发布时间:2018-03-05 来源: 浏览次数:2038

   在近年来经历了面膜、气垫、素颜霜等化妆品风口后,目前,国内化妆品市场又迎来了进口化妆品浪潮。根据资料显示,在过去的一年中关于进口化妆品在产品数量上增加了过去二十余年的三分之一,与此同时,进口化妆品在国内市场总数达八万件以上。进口化妆品来势汹汹的,正在占据国内化妆品市场。事实上,早在上世纪90年代,刚刚崛起的中国化妆品市场在百货渠道就迎来兰蔻、雅诗兰黛等一大批国际品牌入驻,首次掀起了进口品浪潮。随即,随着零售渠道的变更,大卖场、化妆品店、电商渠道相继出现在人们的视眼,不难看出市场的快速增长也带动了国内化妆品的发展。

   广州清碧化妆品加工厂了解到,第一次进口化妆品浪潮兴起的原因是因为,在当时的化妆品市场中,供求不平衡,说白了也就是说稚嫩的中国化妆品还不能满足消费者的需求。恰恰正是这个时候,进口化妆品品牌在国愉市场充当着导师的角色,从而进一步开始掘金国内化妆品市场。在20多年后,二次进口品浪潮的市场背景与第一次对比,存在着翻天覆地的变化。国内化妆品市场成长为仅次于美国的全球第二大化妆品市场,且大众化妆品市场聚集着数千个品牌竞争,成为不折不扣的红海。正是在这样一个市场背景下,进口化妆品再次嗅到了商机,再一次迎来了发展的良机。对比20年前的区别:前20年是进口品牌推动本土化妆品市场发展,现在的进口化妆品品牌希望能够分羹中国化妆品这一快速成长的市场。

 

 

   近几年来,随着中国中产阶层的崛起以及消费升级,国内消费者对于产品的独特需求越来越高,此外,进口化妆品也在一定程度上满足了消费者的需求,于是成为国内消费者在国内外购物时的最佳选择之一。不仅如此,原本定位于大众的KA连锁及一些化妆品店渠道也在寻求差异化,而进口品又再次成为其寻求差异化发展的首选。最重要的是,国内市场从政策上为进口化妆品的入华不断松绑。清碧化妆品OEM了解到,从2015年开始,关于化妆品、香水等进口品的关税都在下调。不仅如此,在备案改革后,简化了进口化妆品的通关手续。在三重作用的引导之下,也让进口化妆品迎来了有史以来最好的红利期。由于中国进口化妆品市场的蓬勃发展,也使欧美、日韩、东南亚等地化妆品品牌纷纷入驻,特别是在近两年内进入国内市场的进口品牌数以百计,其中各种中小型品牌居多。

   对于中小品牌来说,大多数选择了在某个细分领域占领消费者心智,成为零售渠道不可或缺的产品。面对国内进口品新热潮,不少新兴、小众进口化妆品用其独特的运营思路获得了较快发展。例如格兰玛弗兰、赫拉、等一众品牌也呈现出了高速发展的态势。同时法国仍是中国消费者最为青睐的化妆品来源国。广州清碧化妆品OEM发现,百货与购物中心一直都是以进口化妆品品牌为主,而KA卖场面向最为大众的消费者,这使得他们面临的冲击相较化妆品店、电商渠道稍小。事实上,化妆品店渠道都是容纳本土化妆品企业最多的沃土,而现在化妆品店经营者开始在陈列上向进口品牌倾斜。而且根据资料显示,一般门店进口品占比开始快速飙升,且九成门店引入进口品进行销售。

 

 

   不仅如此,在电商渠道进口品的威力也不小。在2017年,天猫开始将资源与流量瞄准进口中高端品牌,由此也让大众化的本土化妆品品牌受到到严重的冲击。可以看到,在进口浪潮的冲击下,中国化妆品市场想必将要面临更加激烈的竞争,当然这并不代表本土品牌就沦为配角。不管是引进口产品线,还是着眼本土市场研发更适合中国市场的产品,羽翼渐丰的本土化妆品品牌断然不会轻易将市场份额拱手相送。从目前来看,关于本土化妆品还在不断夯实大众化妆品领域的市场地位,同时也在向中高端市场发起冲击,试图在原属进口品牌的中高端市场分羹。

 

返回顶部
技术支持:讯博网络