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行业动态
哪个新品类将成为门店发展引擎

发布时间:2018-02-27 来源: 浏览次数:1849

   肖玉祥曾经谈论过早期的化妆品行业,完全处于一个低级的食物链阶段,即只要进入这个行业的人几乎都能觅到食物。确实,这句话在某种程度上体现出了化妆品行业当时的发展状况。化妆品作为当时的一个新兴业态,专营店迎来了蓬勃发展,取得了新的增长点。只是化妆品专营店历经黄金十年后,迅速陌路到零售寒冬时期。当处于寒冬阶段,专营店的救命稻草又会将如何出现呢?小清了解到,在20世纪90年代,随着中国商业业态的改革发展与不断进步,化妆品专营店开始有所作为,其作为新兴的终端销售模式一时兴起。 

   随着消费者收入水平与对生活质量的不断提高,消费者的护肤意识也在不断觉醒。他们对于化妆品的需求与要求也在不断增长。正因为此许多国产品牌的发展也为专营店渠道提供了市场机会,许多国产品牌也迎来了快速成长期。与此同时中国化妆品专营店终于迎来了自己的黄金时代。广州清碧化妆品加工了解到,在这个黄金时期,化妆品专营店也获得了疯狂的增长,不管是销售规模或是营业利润都非常可观。化妆品专营店也在不断证明,似乎其已成为国内化妆品行业的主流销售渠道之一。只是十年河东十年河西,在经历了黄金十年的高速发展后,专营店仿佛开始进入发展的疲软期或者可以说是迷茫期。特别是在经历两三年的平稳期后,关于零售寒冬终于还是来了。

 

 

   在2015年,不管是化妆品零售业标杆性企业屈臣氏,还是到本土大连锁,通通都出现了增长放缓甚至是下滑的情况。甚至是百货、商超渠道难免也迎来了一波关店潮,像是一些小店境况更是堪忧。由于消费者的快速变化,对于产品的销售场景从而更加挑剔;购物中心不断拔地而起,也使专营店受到围剿般的残酷竞争,再加上逐年疯狂发展的双十一,更是直接地分割线,这也表现出电商对于实体店的分流何其残忍。谁曾料想黄金十年突然演变到寒冬中的挣扎前行,从天堂到地狱的跌落始料未及。广州清碧化妆品OEM认为,这也是化妆品专营店业态发展至今所遭遇的最大困难,而生存下来已然成为众多化妆品专营店的第一目标。

   化妆品专营店开始意识到,在新的行业背景下,原有的粗放型的经营方式已经不可取,逐步将经营转变为精细化管理,这也成为行业共识。依照消费者需求的改变而改变,再升级门店经营水平时再加强顾客服务体验,成为了门店发展的新趋势。与此同时,根据消费者的多样化需求,抓住新产品红利,为此寻求新的品类增长点。自零售寒冬以来,门店相继抓住面膜、彩妆品类,以此来获得发展点。也就是从2014年开始,面膜品类迎来了疯狂的发展趋势,而且成为了当时最热门的品类。恰恰从那时开始,面膜成为了专营店经营的主流品类之一,作为门店增长的品类领导者,为寒冬中的门店注入强心剂,暖风徐徐而来。

 

 

   随着90后消费者的崛起,他们对于化妆品的贡献可谓是有目共睹,并且占据了市场的重要位置。年轻一代的消费者对时尚与颜值的追求与日俱增,恰是在这样一种消费需求的影响下,最具时尚、年轻气质的彩妆自然而然成为了市场的新增点。于是,彩妆开始成为了新的增长品类,它的出现也使化妆品市场更加完美。BB霜、素颜霜、口红眼影等这些彩妆的小品类成为了当下最具热议的话题,与此同时彩妆品类也为门店创造了全新的增长点,吸引了越来越多年轻一代最具活力的消费群体。市场在不断前行,那么下一个带动门店增长的领跑者又将会是谁呢?

   当下,由于受到空气污染等环境问题,再加上工作与生活的双重压力下,简单的肌肤护理已经不能满足消费者的要求。假如产品能够治愈消费者肌肤又能治愈消费者的心灵,那么势必大受欢迎。因此,安全与温和的药妆出现,相信一定能够抚慰消费者心灵。在信息扁平化的当下,消费者获取美妆信息的渠道也越来越多,多样化渠道可以帮助消费者进行一个自我教育,使其对产品品类的认知也将更加全面与深入。

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