发布时间：2018-01-04 来源： 浏览次数：2732

     颜值时代，化妆品的存在就是为了实现美丽的梦。那么，说起本土的彩妆，我们首先想到的品牌大概是卡姿兰、玛丽黛佳；说到面膜，以往可能第一个想到的是美即，不过要说当下就是一叶子了，对于“新鲜有营养，天然不刺激”一叶子面膜，单从这句广告语就可以看出这个品牌的火热程度，简直是家喻户晓；再说到原液，你们第一个想到的是哪个品牌?搜索下脑海，可能会出现四个字,美丽加芬。这个曾经是原液品类中无可厚非的王者，几年前在屈臣氏渠道屡创佳绩，取得三亿多元的年销售额，与此同时该品牌位居屈臣氏品牌TOP 10中，在当年获得资本青睐，也曾拿到千万美元融资，忆往昔可谓是风光无限。

    不过,在2017年,有人喜有人忧了。尤其是对美丽加芬而言，2017年算是品牌的多事之秋，事关其生死存亡。早在年初，屈臣氏就进行过一次全面性的改革，渠道进行全方位调整，重新迎接进口品，同时也逐渐在缩小国产品牌的占比。据相关人士透露，美丽加芬就在其出局的名单中。而近期，据可靠消息称美丽加芬员工正在陆续离职出走，更是爆料称该品牌的总经理疑似跑路日本，甚至会将品牌出售给某个香港集团，这个秘密惊呆了不少人。事实上，广州清碧化妆品加工厂发现在整个商业史，不难发现美丽加芬逐渐“消弱”的趋势。一起以来，做生意的企业长存都是个难题，哪怕是专注做品牌的企业也是在劫难逃。可能经历风雨能屹立不倒，不过当品牌忘掉了初心，吃尽渠道红利，一再盲目地进行扩张，连最基础的产品底线都放弃，那么从天堂掉落地狱，也只是一瞬之间。原液，曾经是一个兴而不起的品类，而属于它的春天究竟还会不会到来？曾经是原液代名词的美丽加芬，终究还是高处不胜寒。

   据资料显示，这个创立于2003年，有了十几年创建历史的品牌，虽说主打的产品是原液，不过最开始进入市场的，却是凭借三款面膜单品，有些消费者可能会有印象，这三款面膜分别是红酒、酸奶与海藻泥面膜。只是在当时，本土面膜市场在经历了国际品牌的教育后，消费者对于面膜的认知已经有了新的意识，随后，品牌美即、相宜本草等强势进入中国市场，迅速席卷整个化妆品市场，真正开启了面膜的快销时代。恰逢当时，屈臣氏作为面膜一个主销渠道，美丽加芬趁势力以面膜切入该渠道，两者之间的合作，可谓是顺势而为。加上有明星宣传，比如大S对于红酒面膜的推荐，品牌在渠道上慢慢崭露头角，而且在接下来的几年时间里，该品牌果然没有令其失望，当时红酒面膜还荣获渠道的最佳部门销售奖。

   虽然在屈臣氏上站稳了脚跟，不过在当时的面膜市场还算不上佼佼者，而且面膜在当时的市场上竞争是异常激烈：像是老品牌宝洁、欧莱雅等已经各占一盘，在消费者心中已经根深蒂固；而后入的美即、相宜本草等品牌也不甘示弱，来势汹汹。在当时，每一个品牌都挤破脑袋想入驻屈臣氏，也因此渠道丝毫不缺各种各样的面膜。当消费者去购物时，购物篮里就有好多个品牌的面膜。大部分情部下，每个品牌的面膜大都以低价促销来竞争。

   可能意识到面膜市场激烈的竞争，于是品牌开始另辟蹊径，推出一款原液产品，凭借差异化的概念，终于在屈臣氏一路青云直上。与此同时，单一渠道、单一品类的品牌，也让品牌存在不少的危机感。尽管在屈臣氏打下了一片天地，不过该渠道对资金与供应链的要求普遍较高，加之产品利润本来也不算高，品牌也希望另辟路径，拓展更多CS渠道。有一点不得不承认，美丽加芬赶上了CS渠道发展的红利期。只是在其他的市场，品牌多数处于被抛售状态，比如代理商们库存积压，哪怕产品两折抛都很难销售出去。或许品牌的急功近利，有一个重要的原因是来源于资本的介入。

   广州清碧化妆品OEM认为，资本就像是一把双刃剑，能给品牌带来无限风光，同时也存不同程度上的风险。如果一个品类想真正做大、做强，必须要有巨头撑场。事实上，每个品牌都最应该关注的核心就是产品品质。从美丽加芬在某款蜗牛面膜产品中添加激素类物质那一刻起，也意味着该品牌开始走下坡路，结果是直接导致其产品在屈臣氏全线下架。从该事件上可以看出，品牌在生产把控问题上有着严重失职，如果一贯注重产品品质，也就不会出现这种囧态了。品类、渠道两者间的拓宽不佳，再加上人员动荡，品牌未来之路堪忧，这每一项都像一把利剑深深地刺向它。尽管目前在屈臣氏可能还能见到品牌产品在售，不过据相关信息透露，出售的原因是由于双方货款问题未终了，从而产生了司法纠纷。此外，由于业绩的不断下滑，再加上品牌费用居高不下，也直接导致了美丽加芬的资金出现了严重的问题。

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