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行业动态
在进口品浪潮下,国货即将崛起

发布时间:2019-04-22 来源: 浏览次数:1145

   2018年,进口商品火热,国货产品热度也节节攀升,年轻一代对国货的自信增加,在社交网络分享自己购买的新潮国货产品,吸人眼球。90后00后相继成为商家的“追求对象”,这个年龄段思想开放,对新潮事务接受度比上一辈要高很多,而且消费力在提升,对于没有背景的商家最喜欢这种消费者,因为这些新潮商家,没有国际大牌的名气,也许创立时间也不久,对于上一辈追求品牌效果的群体来说,这些商家比较难讨到他们的喜欢,所以大部分新潮品牌,都把买点对准年轻人,年轻的消费观念使得这些新品牌快速发展,也让新国货主义、国潮取得了快速的增长。在进口品浪潮的背景下,这个由年轻消费者引领的新国潮与早前提及的国潮既有相似之处,也有不同之处。首先相似之处来源于老国货的回归与价值的二次开发同样是它的一部分。但是由于新国潮的构成元素多元化,也更具包容性。它受到互联网的影响极深,或是对新技术以及文化的融入,或是对新潮流的把握,抑或是营销的创新等,背后折射是大国自信、意识觉醒及创新。

   广州清碧化妆品加工厂认为,新国潮更像国人的一种态度,代表他们对个性、时尚、潮流、创新的追寻与认可。当下,一大批进口品进入国内市场,有人认为现在说新国潮是不是矛盾?其实新国潮与进口潮并不冲突。消费者之所以渴望更多的进口品进入中国市场,是其消费升级的需求在国内市场没有得到满足。但当更多进口品进入中国市场以及部分国货品牌走红之后,消费者的选择面更加广阔。她们变得更加的理性,会去对比去筛选,最终选择适合的产品。这个阶段时,国货与进口品已经处于同等的位置,消费者选择价格更合理、更时尚以及更具个性的国货品牌也显得理所当然。与此同时,关于国家进口关税等措施反倒也逼了国产品牌提升自己的研发、设计以及渠道布局能力,从某种程度上反而助推了新国潮速度。

 

 

   同时,各省国家药监局定期搞飞行检查,督促各行企业提升产品品质。在中国制造政策利好下,未来也将出现更多优秀的国产品牌。不过,需要正视的现实是,国货的局限与成长的空间还很大。目前市场上也有不少国货品牌依然在抄袭外资大牌,缺乏自主创新能力。广州清碧化妆品OEM认为,新国潮是一个好的事情,也是市场发展到一定成熟阶段之后的成功。不过这股潮流如何走得更远,迎来更大的爆发,却是国货品牌需要思考的问题。消费者有需求,她们期待更多能代表中国智造,突破性创新的品牌。比如轻音乐,它的成长速度为什么这么快?源于其对品质的坚守及对渠道的深耕。

   一个品牌,之所以能长期受到消费者的欢迎与保持高回购率,与品牌坚守不无关系。另一方面在渠道层面,尽管品牌相对年轻,但是它在渠道拓展之路上却十分顺利,仅化妆品店便辐射到全国近三十个省市自治区,网点达五千多家。在渠道上,不仅限于进驻化妆品店,不会盲目地走大多数面膜品牌全渠道渗透的老路,而是集中发力化妆品店渠道,并顺势切入部分新兴渠道。大胆尝试新兴渠道的轻音乐,是不是依然同在化妆品店渠道一样有着顽强的生命力呢?大参林是个很好的例子。作为全国知名连锁药店,在全国各地的门店数量多达三千多家,作为一个上市企业,在药店渠道上还是非常具备实力的。正是瞄准其雄厚的实力,轻音乐凭借良好的产品口碑和不错的市场反馈,顺利进驻数百家门店。

 

 

   一个品牌好不好,从产品上就能窥知。广告说得好不算,用户体验才是最终的结果。口碑效应对于一个品牌来说,的确是最有效也是最为普遍的一种传播方式。那么怎样才能打造好的口碑效应呢?品牌要尽可能地走近消费者,让消费者能够更直观地感受到产品品质。据了解,由于高性价比、品质过硬,加上对于终端和消费者的衔接得当,轻音乐面膜在不同区域的多家大参林门店都出现一度卖到缺货的状况,这种销售战果对于一个初次进入药店渠道的新品牌而言,无疑是张漂亮的成绩单,也是前进努力上的最大鼓舞。或许,药店渠道只是作为品牌在新兴渠道的一次尝试,相信类似这种尝试,品牌还将继续探索。一个真正走入消费者内心的品牌,相信一定会给消费者带来更大的惊喜。

 

 

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