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行业动态
网红彩妆品牌的发展前景如何?

发布时间:2019-04-18 来源: 浏览次数:1460

   根据今年的中国时尚美妆热点趋势报告显示,目前线上本土美妆护肤产品消费数据正在逐年提升,并且已经超过日韩、欧美等国家,成为线上美妆行业领涨产品。在国货发展迅速的背景下,显然新兴国货彩妆品牌起到了至关重要的作用。2018年,是网络彩妆逐步出色的一年,据了解,在天猫双11彩妆品类的榜单中,网络彩妆品牌占据两席位置:完美日记位于每四名,稚优泉位居第七名。除此以外,还有其他彩妆品牌在社交平台上也受到了消费者的青睐。我们可以将这些网络彩妆品牌分为两类,一类是新国货彩妆品牌,另一类则是像网络红人的自主品牌。通过观察可以从这些品牌中发现,相比传统的国货彩妆,这些品牌反而抓住了新品牌的时代红利。

   比如,新兴国货品牌通过微博、抖音等各种APP新社交平台,利用内容营销模式、社交裂变模式等路径迅速走红。广州清碧化妆品加工厂了解,比如在今年双11一举成名的新兴彩妆品牌,或许在过去大众视野中很是低调,但是回顾其发展历程,一个品牌的成长速度还是非常惊人的。比如成立于2016年的完美日记,在2017年三月份迎来了淘宝店上线,同年八月份进一步升级为天猫店,随后在双11中首战告捷。据销售数据统计,在开场两小时内便成为天猫美妆首个成交额破亿的彩妆品牌,惊人的战果堪称国货彩妆黑马。随后品牌迅速走红,其背后当然离不开内容营销模式的打造,比如其营销包含了几乎所有热门的营销渠道,首先是品牌的重要营销渠道小红书。实际上早在2017年年底,完美日记就全面布局小红书,种草爆文在小红书上不断裂变、形成病毒式传播效应。据相关数据统计,品牌粉丝数远已经超知名国货、外资彩妆品牌。不仅如此,其推出小红书独售的眼影盘,在小红薯试色等各种教程笔记的加持下,产品声量高涨。

 

 

   与此同时,对于近两年风靡的短视频更是紧随其后。比如在抖音的官方账号已拥有超百万获赞,二十几万的粉丝数量;其次,在二次元混迹的B站的官方账号上也拥有上万粉丝。据不完全统计,完美日记在B站上有超过七百个相关投稿,主要以产品试色、测评、种草和妆容教程为主。抖音与B站的加持更是增加了品牌形象曝光,为其新品发布的关键节点进行全面造势。广州清碧化妆品OEM了解到,相比传统的国货彩妆,红人品牌更加重视与粉丝之间的互动沟通,通过个人IP的塑造完成粉丝对产品的消费。比如以知名网红张大奕的自主彩妆品牌BIGEVE为例,据天猫的数据显示,在刚刚过去的双11活动中仅两分钟的时间产品销售破百万,在天猫平台上成为彩妆类目的TOP25。

   今年六月才正式上线的旗舰店“BIG EVE张大奕旗舰店”,之所以能取得如此快速的发展,与品牌创始人张大奕的个人影响力有着很大的关系。首先,品牌流量主要依靠张大奕的个人粉丝以及社群运营,实质上网红就是内容本身,网红品牌跟传统品牌在消费者的选择上最大的区别就在于,网红品牌宣传对象就是他们的粉丝,可以重点培养,而传统品牌是广撒网。当下的年轻消费者,他们更加容易受到网红博主的推荐种草,与此同时,社交+电商这一模式也慢慢成为品牌营销的标配,而种草是网红品牌最擅长的营销模式,他们在内容中的产品宣传,往往和自己的视频风格紧紧结合,能够让消费者在完全没有感觉到广告骚扰的状态下,就被成功种草。从当前来看,网络彩妆处于起步阶段,在彩妆行业更加细分的情况下,网红自主品牌无疑是具有市场潜力的。

 

 

   除此以外,网络品牌也具备很多优势,比如传统品牌作出调整需要很长的时间,而网络彩妆的调整相对就更加灵活,可以根据消费者的需求作出快速的改变。更加容易满足当下年轻一代消费者求新、好玩的消费倾向。与此同时,消费者也对这类品牌的忠诚度更高。

 

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