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行业动态
医美风吹起,安全有效的美白产品成香饽饽

发布时间:2018-09-17 来源: 浏览次数:1747

   每一代人的消费观念都存在不同,在以往人们都在追求大品牌的观念下,殊不知当下的95后对小众品牌产生了浓厚的兴趣,他们不崇拜国际品牌,反而觉得国货越来越值得信赖,对于性价比高的产品更是无比动心。不难发现,极致的性价比将再一次进入品牌的视野,成为化妆品行业价格倍率坍塌到来之前的另一条出路。高性价的产品对于当下年轻消费者来说,算是一种生活追求,另一方面对于大多数企业而言,这就意味着利润空间的压缩。不过,也有一些品牌将性价比作为一直以来践行的标准。本月护肤品牌百花萃的牡丹臻白光采系列正式发布,会议发布了包括明星产品共七款,其中价格不超过两百元。对于品牌而言,这种定价策略的背后其实也是集团产品开发团队不遗余力的付出。广州清碧化妆品加工厂了解到,一直以来,配方研发团队是每一款产品的后台核心。

   一个品牌成功的背后,必然离不开研发中心与产品开发部,两者作为沟通最紧密的两个部门,需要相互协作。据了解,集团的新品研发分为活性物和概念开发、香型开发、产品开发三条路径,会进行最后的全配方开发。其中以香型为例,此款产品自开发环节就需要经过多重步骤,其次,在每一个步骤中又包含了众多细化环节。比如,从设计方案中需要考虑香型市场当下的趋势与品牌定位,更加需要收集消费者对产品功效概念的熟知度与打分,必要时还需进行前期调研。因此,为了保证产品开发能够最大化的去贴合市场,品牌紧密结合了尼尔森市场研究报告和趋势、英敏特全球新品数据库平台以及阿里电子商务情报,以此来获取对新趋势的更快判断,建立起既有全球视角,又包括对本土洞察的开发讯息体系,提升产品创新力与知名度。

 

 

   在产品开发前期到面市,少不了层层把关。在概念开发上,更是花费了不少的精力。早在两年彰,为了品牌规划产品线时就设定了美白产品线。广州清碧化妆品OEM认为,一个成功的品牌若是没有美白产品线,那么这个品牌必定是不完整的。做美白产品,首先品牌要具有绝对的实力与话语权,据了解,品牌至今为止,已经连续五年蝉联行业美白品类首位,而这个优势未来也要在百花萃身上继续扩大、打响。即便在美白市场已经拥有如此大权威,品牌当下仍然需要跳出珍珠美白的范畴,开发出最适合品牌护肤定位的美白概念。花卉和珍珠都是大自然的产物,与其他产品不同的是它属于天然的。通过前期的资料调研,在明朝的记录中牡丹就有被记录于中国传统药学著,牡丹根皮中的丹皮酚丹皮酚能有效抑制酪氨酸酶的活性,减少黑色素的含量,从根源美白淡斑,匀净肤色。

   根据神农本草经上记载,牡丹根皮味辛寒,辛能行能散,药味可解除结气破瘀血,疏肝泄气,具一般辛药味不具备的功效。无论是从产品形态还是色泽上,它都拥有高雅美丽、纯粹洁白的认知度,这些物质也非常符合百花萃品牌的调性。实际上这还只是新品开发中的一小部分。我们发现,在当今护肤市场上,美白产品是很多品牌都难以攻克突围的品类,由于产品安全与有难以兼顾,也使产品难以得到技术性的突破。为了满足市场对美白产品安全和有效的诉求,百花萃采用了自主发明的美白专利组合物,其中包括了多种天然花卉精粹,将多种原料进行复配,使活性成份发挥出最佳的合作效应,保证了成分的绝对安全和配方的真正有效。

 

 

   几年过去,美白特证已然成为正规美白产品的标配。作为与其他品牌竞争的核心优势,美白特征是必不可少的。当下的消费者不再是只追求表面的护肤补水,而是对于功效型产品有了进一步的诉求,因此美白市场的未来一定是安全且持久有效的。年轻一代已经成为增速最快的消费群体,他们的消费行为已经发生了巨大的变化,他们热衷医美概念,敢于尝试玻尿酸面部填充、瘦脸针等,不排斥微整;这样一群人在化妆品上的需求则表现为喜欢迅速起效的医美级效果的产品,期望可以在短期内达到一定的产品功效。因此从整个市场趋势不难发现,未来新药妆将会是一股强劲的风口。化妆品企业可将重点聚焦在安全健康、持久有效的产品研发上,在保证安全的前提下,研发出具有明显功效的产品,使品质与功效并驾齐驱,为消费者的爱美之路保驾护航!

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