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行业动态
从心商品出发,引领本土化妆品零售新模式

发布时间:2018-06-09 来源: 浏览次数:1593

   新时代,倒不如说是互联网时代,我们正用创新思维跟着时代共同进步,消费者从心商品出发,引领本土化妆品零售新模式。2017年,也是品牌欧莱雅在国内市场的二十年,在这二十年的时间里,品牌始终保持着增长势头引领化妆品行业的增长速度。目前,品牌还在我国设立了亚太营运部,总部在上海,并配备了专业的研发中心。广州清碧化妆品加工厂了解到,品牌在中国有4大事业部,5大分销中心,共有两家工厂。不仅如此,品牌更是在中国第一大化妆品集团,我国也是其第二大市场,第一市场是美国。目前在中国有二十多个消费者挚爱品牌,无论是护肤、彩妆、还是专业美发、高档化妆品与药妆这几大领域,都位于中国市场的首位。 

   在今年,品牌已经开始了在本土市场下一个20年的征程,相信品牌的明天一定会更加璀璨。以消费者为中心,推出了令人向往的品牌,另一方面加强了数字营销,品牌更加可持续发展。事实上,目前国内经济正稳步提升,关于中产阶级他们也将引领更高的品质生活,这些消费者群体更加注重服务体验与健康的生活。预计再过两年,一半以上的中产以及以上阶级占到整个消费的百分之七十四,因此,对于未来如何进一步的进行消费升级,欧莱雅始终抱有乐观的态度。尤其在消费升级的当下,中国也正在面临一场文化的剧变。关于千禧一代的消费者,他们崇尚真实性,多元化,乐于打破常规,标新立异,从而实现自我,这是自我的一代,也是一场关于自由个性的革命。

 

 

   面对这样的消费者,品牌一方面积极把欧洲的产品引入到国内市场,同时中国的研发中心还有许多为亚洲消费者、为本地消费者量身定制的产品。广州清碧化妆品OEM认为,整个消费护肤市场分成基础护肤、针对性的护肤、特殊护理及医美。首先是基础护肤,占据了整个护肤市场的百分之十八,不过它的增长却在呈现下跌模式。在基础护肤里面最重要的三个部分就是清洁,占到百分之四十八,保湿百分之三十一,防晒百分之十八。其次针对性的护理是整个护肤市场里面占比最大的。在过往的一年间,对于针对性的护理里面消费者需求比较大的第一是抗皱,其次是瘦脸、美白、控油等。 

   关于特殊护理,市场占比百分之十五,两位数的增长达到了百分之十二。平常的日光照射也会使得皮肤出现一些问题,这个时候就需要一些特殊性的护理,主要集中在眼部问题、过敏问题、毛孔护理、晒后的紧急护理等。市场占比百分之十的医美却出人意料呈现出高速增长。基于这些数据,欧莱雅充分了解到消费者的真正需求,了解到了当下的市场环境,因此提供了最好的产品来满足消费者越来越高的需求。除了持续加在女士护肤市场的领导地位之外,针对细分市场,品牌也正在通过这些新的产品组合尽量满足消费者的需求。2017年,彩妆市场飞速增长,我们可以相信彩妆市场未来还将保持高速增长的趋势。目前年轻消费者的彩妆渗透率达到百分之八十一,市场增速每年都在百分之二十以上。相信彩妆将迎来更大的市场机遇。

 

 

   许多美妆品牌非常好奇的一点是,究竟当下年轻一代的消费者喜欢什么样的彩妆呢?通过市场的数据调研,品牌发现了彩妆消费者的一些特征。互联网的影响下,新一代的彩妆消费者热衷于网络短视频,与此同时他们喜欢手机游戏,喜欢追求健康、有趣的生活方式,他们不拘一格,又极具个性,同时非常洒脱。不仅如此,一些高科技的出现也帮助了彩妆的高速发展,线上线下无缝连接,VR技术、天猫魔镜可以随时试妆,嘻哈文化也带动了彩妆的发展,还有COSPLAY,动漫,很多二次元女生需要彩妆融入角色,还有电影电视剧,常说这是某些女主角用的颜色。总而言知,当下的彩妆消费者极具年轻化、多样化、个性化。他们追求积极健康的生活方式,传递正能量。   

 

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