返回首页     清碧新闻     行业动态     政策法规     化妆品科学研究     面膜OEM     原液OEM     化妆品OEM     化妆品加工厂家
行业动态
清碧化妆品加工厂报道:什么是药妆

发布时间:2018-05-17 来源: 浏览次数:1655

   有人认为,药妆是功效性护肤品,同时具有医学功效,因此相比普通的化妆品,药妆更健康且更有效;还有一些人认为,药妆应该含有中药成分,因此将其看做是轻医美产品。实际上,目前在国内市场并没有针对药妆设制专门的批准文号,也没有对其有明确的定义。对于90后消费者而言,药妆,算不得一个新鲜事物。对于痘痘肌的消费者,想必为了祛痘想方设法用了各种各样的护肤品吧,其中很多都是专门治痘的药妆产品。因为在他们的潜意识里,对药妆的理解有着自己的认知,而且也在不断尝试。广州清碧化妆品加工厂认为,药妆品类在中国市场的快速增长,也让化妆品渠道对其更加重视起来。年轻一代属于消费能力强的消费群体,那么他们在药妆消费上又有什么特点呢? 

   通过调研数据,发现90后对于进口药妆品牌有着非常高的认知度,对于药妆品牌也有更多的了解。比如雅漾的喷雾、城野医生的毛孔收缩水、森田面膜等单品频频出现在年轻一代的社交平台。这些进口药妆品牌进入国内市场比较早,换而言之,是它们培养了当下消费者对于药妆的认知。消费对于肌肤问题一直都密切关注,同时又希望产品能得到迅速解决,尤其是敏感肌人群,是药妆品牌的重点对象。相比之下,中国本土药妆品牌,90后消费者的认知度就明显不够了。比如来自云南的本土品牌薇诺娜,在2017年双11期间,成为首个销量破亿的药妆品牌。同时在今年的天猫金妆奇妙夜晚宴上,品牌更摘得天猫金妆奖年度药妆的奖项。

 

 

   从综合实力分析来看,品牌称得上国内第一药妆品牌。只是消费者对其认知度却非常少。当下的消费者,产品渠道都是网购代购等,专柜渠道则显得有点吃力。互联网发展的迅猛,90后对于网络信息的接受和处理能力非常强。据了解,有百分之八十以上的90后消费者是通过微博、小红书等平台了解到药妆产品,百分之五十五的人通过购物网站或朋友推荐了解到药妆产品,另少量消费者通过化妆品店或是BA了解到药妆产品。想知道90后消费者通过什么样的渠道来购买药妆吗?对于年轻群体,网络购买应该是首先购物渠道,而且网上参考性非常多,经常会有活动促销,关于产品的介绍也很详细。足不出户便于能淘到天下好物,网购也让人们的生活越来越便捷。

   据调查数据显示,除了网购,代购也是90后消费者较偏向的购买渠道,而网购与代购这两大渠道也是近几年大多数年轻消费者购买护肤品的主要途径。当然,这也不并代表柜台就没人光顾了,部分90后消费者仍偏向于通过专柜或是专卖店购买药妆。一般情况都是由于自己不太了解或是辨识自己皮肤问题,而专业的BA可以根据用户的肤质来推选适合的产品,尤其对于小白来说还是挺有帮助的。广州清碧化妆品OEM认为,药妆与普通护肤品不同,其更多面向的是肌肤问题群体,讲究对症下药。因此基于这一点,专业的品牌导购确实能够给到消费者更精准、更有效的意见。 

 

 

   未来,如果化妆品店想把药妆经营得更好,则要考虑如何提高专业性与便捷性。目前,关于药妆市场上的产品非常丰富,各种类别、各种功效都非常多。面对琳琅满目的药妆产品,消费者在购买时又会有哪些偏好呢?面膜一直以来都是人们护肤的必备品,因此对于面膜类药妆产品欢迎度非常高;其次,在卸妆类与彩妆类在内的其他药妆产品,90后消费者则没有很强的购买需求和欲望。比如前段时间大火的中药口红,实质上并没有起到多大的浪花。就功效而言,能够对肌肤起到补水提亮效果的药妆产品最受消费者欢迎,而这意味着90后对于药妆产品功效的需求非常丰富,不再局限于治疗皮肤过敏、祛痘等。 

返回顶部
技术支持:讯博网络