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清碧化妆品加工厂报道:2017年,凯芙兰都经历了些什么

发布时间:2018-01-05 来源: 浏览次数:1535

   要问到中国第一彩妆品牌,你首先想到的是谁?近年来,尤其是在卡姿兰的光环下,凯芙兰慢慢找准了自身定位,从当前成绩来看,这个品牌也与时下年轻消费群体契合度比较高。在2017年,品牌在市场上表现可圈可点,可以看出品牌一直以来的努力并未付之东流。在经历形象焕新、爆品频出后,品牌也无疑成为了2017年本土彩妆市场的明星品牌之一。广州清碧化妆品加工厂认为,之所以能够做出这个一个成绩,与品牌精心布局、筹谋已久的心血有关。 

   在品牌形象上来看,不难发现在2017年5月份的中国美容博览会上,这个品牌已经悄然改变。与此同时,凯芙兰对于潮牌彩妆的概念,也根深蒂固,越来越贴合当代年轻人的需求,同时也让品牌在打造更年轻、更自由的品牌形象上,有了更深的发展动力。此外,在产品策略层面,全新的爆品思维也是其2017年的一大亮点。根据品牌方介绍,一季度一爆品的政策由品牌牵头、集中投入,一方面也在引导全国代理商整合资源,与品牌共同发出最大声量。如此一来,关于终端市场的销售重点变得更加聚焦,有利于单品销量的爆发速度。 

 

 

   比如先以唇妆为例,假如一个季度品牌主推唇膏,那么全国所有代理商都只卖唇膏,而在消费者层面上来看,当他们看到品牌只看到唇膏,市场上各种减价活动也都是针对凯芙兰唇膏产品,就是通过这种一种方式能够起到快速出货、清空库存的作用。值得一提的是,在爆品策略的加持之下,品牌唇膏在2017年的销量迅速翻番,不论是口碑还是热度都是持续高热,消费者热情不减。正是奠定了品牌与产品的基础,凯芙兰在渠道拓展上也开始了大刀阔斧地创新。 

   广州清碧化妆品OEM了解到,为了助力品牌在新兴渠道的成长,凯芙兰还将彩妆引进三福百货,这也是为了能够更好的与年轻消费者进行更深层的互动,大大提升了品牌在三福百货系统内的影响力与知名度。除了拓展新渠道,品牌在CS渠道同样不放松,动作频频、斩获颇丰,其中最为突出的便是加强与百强连锁店和优质代理商的合作,集中资源打造了一批具有模范作用的样板市场与门店。就以2017年初推出的小鲜粉为例,新品上市之际品牌与部分区域优质代理商、零售店达成合作,给予合作对象一定程度的资源倾斜与支持,同时还为线下明星店定制了产品的广告机,在宣传品牌与产品形象双举下,该产品在CS渠道成功打响,在线下一度掀起抢购热潮。

 

 

   综上可见,品牌在坚守CS、百货等产品销售渠道上,也在完善更多的可能性,以提升每一寸终端的战斗力为品牌目标,一直都在不断前进。与此同时,在品牌营销方面,定位于彩妆潮牌的品牌同样不走寻常路。相比一些大众品牌重金投入电视广告、刷存在感的方法不同,凯芙兰的宣传、推广主要还是集中在微博、微信、微淘等渠道,这种做法看起来也更加贴合年轻消费群体的关注点。事实上类似的例子在凯芙兰身上并不鲜见。在2017年里,凯芙兰品牌与数百位网红、KOL进行了深度合作,以时下年轻人最喜爱的方式推介产品。不同于其他生硬或是做作的广告,正是通过这样一种知识灌输与产品推广,让品牌在新生代消费者中尤其耀眼,吸粉无数。 

   此外,品牌方表示在今后也会更加注重在新媒体上的传播,同时也会继续创新品牌营销策略,近年来,凯芙兰的目标消费者都是以年轻一代为主内的90后、95后与00后等,这些作为新生代的女性她们日常获取信息、搜索信息大部分都是通过手机,而且她们的购物习惯也与手机有着密不可分的关系,秉持着年轻人在哪,品牌就在哪的品牌原则,在新的一年里,品牌也将活跃在年轻人聚集的平台,有她们的地方就是品牌方为之奋斗的目标。

 

 

 

 

 

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