化妆品六大行业消费趋势，植物系产品受追捧！

行业动态

发布时间：2020-08-14 来源：浏览次数：1929

　　爱美之心人皆有之，随着生活水平的不断提高，越来越多的人开始追求时尚追求美，从而带动了我国化妆品市场，90后、95后已逐渐成为线上化妆品消费主力，贡献近五成的销售额，其中90后已成线上消费力最高人群，未来化妆品行业趋势会是怎么样的呢？

　　在产业集聚、行业新技术、产业链优化等推动下，国内化妆品行业进入“新经济”觉醒的时代。而国内消费者年龄结构的变更，更是导致消费需求的分化以及产品的多元化。化妆品OEM时代已经到来：

　　趋势一：天然系植物草本原料，受年轻人追捧

　　当代消费者在生活中过度消费自我身体的同时，又时刻注重关爱身体的健康。天然等于健康和安全，消费者在选择化妆品的时候，天然成分的产品依旧是消费主流。从近几年线上护肤品各成分消费趋势变化来看，天然原料护肤品的消费占比逐年增长。

　　从天然原料细分品类的消费占比来看，“草本植物”是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高；按消费者代际来看，90后、95后的年轻消费者更偏好选择主打植物成分的天然护肤品。

　　趋势二：初抗老Z时代领跑，“知识分子”领衔

　　常把“年纪大了”挂在嘴边的95后，可不止是自我调侃，而是身体力行地落实到消费。数据显示，“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体；虽然85后的人均消费依旧最高，但是90后加速消费升级，有赶超的趋势。

　　在当代护肤“知识份子”们对衰老原因的积极研究下，相关的抗氧化、抗糖、抗蓝光的概念也随之成为今年抗衰老产品大热门。从线上“抗衰老”护肤品成分来看，寡肽、胜肽、多肽成分近年来在护肤品中大行其道，是近一年抗衰老市场中占比及增速最高的主要热门成分。

　　趋势三：化妆品也国潮新鲜国货崛起，国货也走高端范

　　近年来，国货化妆品不断迭代推新，越来越多的新兴国货品牌加入线上化妆品市场。调查显示，凭借对趋势潮流的把握、颇高的颜值、高性价比的品质，国货持续为化妆品市场带来惊喜。

　　趋势四：轻医美黑科技加持，美容仪器大行其道

　　近年来，美容仪器已经逐渐趋向“居家化”，越来越多的化妆品达人会为自己多添置一台美容仪器，调查显示，线上美容仪器的消费增速迅猛。从线上美容仪的各个细分功能可见，提拉紧致功效的震动按摩、帮助护肤品吸收和肌肤清洁的导入导出是美容仪中最受消费者青睐的产品功能。

　　趋势五：口服美容美白抗衰老为核心，“零食化”趋势渐显

　　在“颜值经济”的推动下，与美相关的各项品类均受到消费者的日益关注，其中口服美容的表现尤为突出，展现了巨大的发展潜力。调查显示，口服美容需求多样化，小众如补水、防脱在线上也有一定量的诉求；而美白和抗衰老则是使用口服美容人群最核心的需求。

　　同时，随着口服美容市场更细分多元，产品形态除了传统的液体、胶囊、片剂/丸剂和粉剂/冲剂外，新型的果冻型和软糖型也崭露头角，逐渐展现“美容零食”的趋势。