发布时间：2019-09-04 来源： 浏览次数：2137
从近几年来看，面膜市场处于一个快速井喷时期，确确实实也吸引了一大批投机者，在这其中，当然也不乏一些市占率很高的大品牌。有些大品牌是以护肤起家的，可以凭护肤品维持增长，而面膜品类的其实只是用来搅和市场。具体来说就是价格战。大名牌之间的价格比拼，势必波及小品牌，特别是对于那些专业做面膜的品牌，他们有可能迫于竞争压力，只能以降低成本来做价格对抗。随之而来的便是品质也会受到影响。比如有些妄图牟取短期利益的品牌，让违规产品在市场上流通，时间一长，消费者的信赖度可想而知也会受到损害。哪怕是进口品，如果产品品质不好，同样也会受到冷遇。比如韩妆在消费者那里积累的信任度是极其有限的，在推新品上主要是换包装、换卖点，消费者持续购买新品，却没有发现产品对皮肤有什么好的效果，信任度自然会有所下降。
?广州清碧化妆品OEM认为，国产面膜要想改变在消费者心目中的印象，重拾消费者信心，最终还是得依赖产口品质。实际上，不少进口品个性化的包装设计与高颜值确实优于国产品，基于这两点外观上的优势，对于消费者的购买选择也起到了一个很大的引导作用。60后、70后群体在购买化妆品时，首先会看一下价格，如果价格能接受才再往下细看。而当下的年轻消费者，首先一定会观察产品包装是不是可以吸引到自己，如果能吸引，才会继续往下考虑。现在的年轻人对于价格并不是特别看重，他们更加看重个性化的产品。因此，国产面膜品牌想要引起年轻一代的关注，可以在包装设计上下足功夫，如果只是仅仅依靠模仿、抄袭，不久一定会被市场所淘汰。
除此以外，还要注重产品卖点的提升。为什么韩妆可以长时间席卷中国市场？除了凭借时尚度和高颜值，还有重要的一点便是卖点提炼得好，能让人一眼就记住。目前，有些国产品牌比较注重品质，但在设计、颜值尤其是卖点提炼上仍然欠缺，因此这方面也一定要加强。实际上，无论是哪个品类都需要在卖点提炼上下功夫，尤其是在产品相差不大的情况下，卖点提炼就更要精准，这样才可能链接到精准的消费群体。不过，产品再好，卖点提炼得再精准，如果没有很好的盈利模式给到合作的代理商，本土面膜对抗进口品之路还是会走得很艰难。其实好的盈利模式等于用户思维。无论是产品研发还是产品设计，都需要把消费者放在第一位；产品的营销模式，也同样需要紧紧围绕消费者。
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