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面膜仍然是护肤市场的一块大蛋糕

发布时间:2019-07-10 来源: 浏览次数:1015

           说到化妆品中,面膜应该是最早出现的护肤方式,经过长时间的发展,这个小品类已经成长为一个独立的大品类。与此同时,面膜也成为化妆品专营店渠道销售额贡献增速最快的品类之一,它的增长速度超过其他护肤水,也是化妆品门店的动销利器。不过,由于前几年受到微商的影响,渠道不规范导致问题面膜频出,于是不少消费者对面膜有点避而远之的意思,也使面膜发展一度出现低迷的状态。直到2016年,面膜市场正式迎来了暖春,一扫假货横行和消费者信任缺失的阴霾,再度活跃到化妆品市场中来。根据相关数据显示,线上护肤品类的格局,面膜贡献了百分之三十七的销售额,占比接近四成。

           面膜这一路走来,既吃过红利也经历过低迷,直到去年,本土面膜市场进入相对成熟阶段,广州清碧化妆品加工厂了解到,面膜作为被大众接受的护肤基础产品,在社交平台的声量是最大的。而且在化妆品品类中,相信面膜是会永远存在的,只是它可能会出现更多新鲜的形态,比如韩国已经开始流行弹性无纺布、剂型、啫喱、石膏、绷带面膜等等,而在功能诉求方面面膜也会越来越细分且多元化,以此来满足消费者的不同需求。的确,对于当下中国面膜市场的渗透率与使用率而言,明显有上升空间。在消费者代际切换、年轻一代消费力提升、电商发力与高端化趋势的多重推动下,面膜单片价格进行适当提升、使用渗透率与使用频次预计提升,预计国内面膜市场规模可突破千亿。

            作为化妆品门店的赚钱利器,不少门店通过面膜品类吸引客流。化妆品店开始重视面膜品类的建设,甚至有不少门店做起来了自有面膜,由于毛利大,越来越多的化妆品店正在跃跃欲试。拿面膜小屋单品店来说,在三四线城市一家门店每月营业额能维持在七到九万元左右,收益可达总营业额的百分之七十以上,这个市场规模是相关可观的。同时,自开放加盟以来,面膜类的单品店得到了更多创业者的认可,不少人在开了第一家门店后又陆陆续续开出第二家、第三家分店。这也说明了消费者认可这个品类,面膜确实是化妆品门店的吸金利器。
           近期,有不少品牌商为了迎合风口爆品,正在推出一些安瓶系列产品,不比相较于面膜,其产品定价较高,消费者的购买及试错成本亦偏高,这也制约了安瓶不可能像面膜一样能面对所有的消费者群体。除此以外其含有极高浓度的活性成分,这也使一些消费者不敢使用安瓶类产品。广州清碧化妆品代加工厂发现,近期有不少韩国品牌也在上新安瓶面膜,安瓶与面膜组成一个护肤流程,让消费者使用后不仅效果好,还更加的便捷。当下,不少国际大牌已经对面膜品类蠢蠢欲动,关于面膜行业的品牌竞争格局相信未来还会发生更大的变化。市场是留给有准备的人,你还在等什么呢?

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