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雅芳:大家都是直销为何Natura&Co你如此优秀

发布时间:2019-04-30 来源: 浏览次数:1027

广州清碧化妆品工厂根据《华尔街日报》内容了解到,主打天然概念的巴西老牌直销品牌Natura&Co,正在考虑收购雅芳集团,具体消息还未确定。

    可能不少人对Natura&Co这个巴西本土老品牌并不熟悉,但是肯定很多人听说过之前雅诗兰黛准备出手其旗下收益下降的英国天然品牌the body shop,没错,Natura&Co就是网友笑称的the body shop的“接盘侠”。

    其实类似的收购Natura&Co并不是第一次干,早在2012年,目光看向全球化,着手开始全球化布局的Natura&Co就以约6800万澳元收购澳洲高端奢侈天然护肤品牌Aēsop。说到Aēsop可能又有些人觉得陌生,但经常刷各种美妆护肤app的人,肯定对它家的一款明星产品“香芹籽抗氧化精华”不陌生,虽然价格偏贵,但凭借天然护肤的概念和实在的护肤效果,在上线天猫国际旗舰店首月就创下了2000销量的亮眼业绩。

    在2016年完成对Aēsop全资产控股的Natura&Co,察觉到收购对其扩展版图带来的优势后,又在2017年9月,以10亿欧元向雅诗兰黛收购了the body shop,其在全球庞大门店数量和人员,无疑为同样为直销品牌的Natura&Co实现全球版图提供了一大助力。

    Natura&Co也以实力向众人证明了其优秀“接盘侠”的能力,Aēsop与the body shop在新东家的操盘下也焕发了新活力,Natura&Co发布的2018年财报显示,集团净销售额同比大涨36%至人民币229亿元左右。但Natura&Co并不会止步于此,随着中国经济的发展,作为全球第二大美妆市场,Natura&Co肯定也不想放过这块“大蛋糕”。作为一个在中国多年,至少混个脸熟的差生,雅芳的资源同样不可忽视,如果雅芳此次能被Natura&Co成功收购,极大可能会重启在国内的直销模式,此举对于“躺在手术台上”的雅芳,无疑又是个非生即死的大动作,如何让连续几年收益一直不理想的雅芳重获新生,估计会成为Natura&Co一大难题。

    Natura&Co精准的定位与目光长远的三次“接盘”,如果能成功让雅芳起死回生,Natura&Co无疑将成为全球美业界一只羽翼逐渐丰满的雄鹰,Natura集团CEO Ferreira去年所说的:“希望有朝一日 Natura集团能登上全球美妆公司排行榜第一名。”这个愿景并非不可能,一起拭目以待。

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