发布时间：2019-07-12 来源： 浏览次数：2167

   在行业竞争的激烈环境下，品牌们也都在悄然发生变化，当然，化妆品品牌也不例外。在即将到来的2019年，同样也充满了挑战与机遇。基于此，品牌英树将从三个维度打造生态链，为品牌未来发展打下坚实的基础。随着新兴渠道的出现与新锐品牌的崛起，给老品牌也带来了不少压力。当经历过渠道红利过后，有些品牌却从此消亡在繁荣之中。事实上，一个品牌要想成为真正经久不衰的好品牌，最重要的一点便是要坚持以产品为主，以品质取胜。比如为什么超市渠道只有舒蕾等几个少数品牌延续至今？化妆品店渠道只有自然堂等品牌能经久不衰？最终品牌凭的是品牌力，也就是出色的产品品质。伴随社交电商渠道兴起，如何在产品品质上下足功夫，成为品牌的当务之急。

   首先，社交电商渠道与其它渠道不一样，它依赖于的是人与人之间的社交关系，从中获得成交。比如当消费者信赖某一款产品的品质时，自然会把它推荐给身边的朋友，久而久之，便形成强大的品牌口碑，无形之中帮助品牌进行一次又一次的宣传。广州清碧化妆品加工厂了解到，品牌英树在产品上的立足，不仅仅是品质，其在产品更新的逻辑与频次上也有独立的一套打法。比如在今年共推出了十三款新品，几乎每个月都有新品推出或对现有产品升级，从这一点就可以看到品牌在研发上的实力与用心；其次，我们也可以窥见其产品更新的逻辑，对市场的精准洞察，对消费者需求的及时满足。据数据统计，品牌新品面膜一经上线便在十五分钟内狂销几十万片，这些销售数据也足以证明了其在市场洞察上的精准。

   今年，品牌在产品上的另一个大动作就是多个彩妆系列的接连上市，据统计，目前为止，其彩妆SKU已达五十多个。品牌之所以布局彩妆，除了满足消费者需求外，还有另一方面的因素。有很多用户可能会使用护肤品，但是不一定用彩妆；但是用彩妆的用户就一定会用护肤品。通过彩妆体验与技巧教授，可以提升消费者进店的次数与品牌粘性，一方面可以提升彩妆销量，另一方面也能很好地连带护肤品的销售。在品牌五周年盛典上，还推出了一款黑科技美容仪。广州清碧化妆品OEM了解到，这台水素焕颜活肤仪融合了水素水概念，可以清除肌肤自由基，形成微米级水雾，大喷雾覆盖全脸，可以实现超强抗氧化的功效，而这也是品牌推出的首台仪器类产品。

   作为一个年轻时尚的新兴品牌，于传统推广模式不同，品牌在营销推广上的显然更年轻化、更时尚化。借势综艺创造101创造品牌新的流量。与此同时，在节目期间的王菊喜提地铁事件营销就是最好的营销例证。通过对流量的深刻理解和运用策略，让该事件被成千上万的微博红人、微信大号转载，微博话题阅读量达数10亿，品牌也在此营销事件中得到大范围曝光，进一步提升品牌的影响力。在代言人上，也在不断借助正能量艺人的影响力传递品牌价值观与内涵。除此以外，品牌还在微博、小红书等社交平台，发动KOL和明星亲测产品试验，发布明星试用反馈，以此增加品牌的曝光度与真实盗用。随着电商法的正式实施，品牌作为一个从社交电商渠道兴起的品牌，将会迎来怎样的挑战呢？

   首先，电子商务法的到来其实带来的是良性影响，无疑为众多品牌提供了一个更公平、更广阔的竞争空间。渠道内的经营者需要持证经营，并依法纳税。渠道升级的趋势势不可挡，社交电商行业也将迎来新一轮洗牌，这势必对品牌现有的代理制度带来一定的影响。新零售的本质是效率，品牌希望可以让产品能够更高效地到达终端消费者手上。打造社交电商平台的信心，其实也是来自于这几年积累的全球供应链资源。未来，也将继续围绕精致与美丽打造一个健康优化的商业闭环，从品牌发展、渠道拓展、产品品质等各方面发展，打造世界一流的民族化妆品品牌。

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