发布时间：2019-11-16 来源： 浏览次数：2345
在中国化妆品实体零售渠道中，关于男性理容品类风口将至的说法，确确实实提了几年，但要给这个风口算上一个具体的时间，恐怕很多人几乎都是不知道。从前年初针对男士护肤品类做了市场调研后，发现关于男士专属护肤产品的年购买渗透率连续三年在百分之二十左右徘徊。不仅如此，从市场上也可了解到，关于中国男性消费者在理容产品上面的要求，还局限在剃须刀、洗面奶、最多到保湿乳上，基本就可以满足他们日常所需。不过发展至今，经过一组数据告诉我们，男士线上理容市场很快进入到了一个快速爆发的阶段。除了常用的头发造型、香水、止汗露产品，越来越多的男性开始使用彩妆，比如眉笔、口红、防晒产品等；有人将现阶段称之为美妆与男性理容的黄金时代。广州清碧化妆品加工了解到，要想满足目标消费者的需求，首先要做的就是读懂他们。
有人将中国男士划分为五大类型，男士铁粉、雅痞绅士、颜控达人、发型狂人与金刚直男，与此同时还为不同类型的男性描绘出鲜明的消费者画像。其中，占比达到百分之五十八的金刚直男对于理容潮流不敏感，是市场的跟随者，但这类人群的数量相较两年前已经有所减少；而年龄集中在十九到三十五岁的男士铁粉、颜控达人、发型狂人党则有效地拉动了专业个护、彩妆及头发造型等品类的增长。根据天猫大数据显示，与洗护、口腔护理相比，男士彩妆同比增速为最快，达到了百分之八十九，其它品类则保持在百分之五十左右。与此同时，男士专用品牌的同比增长达到了百分之五十六。仅在天猫平台，2019年男士在护肤品的选购上增长飞快，同时理容品类也呈现高端化趋势，过去一年整体理容产品的平均价格上涨了百分之十六。
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目前看来，专用品牌的高端产品已经无法满足男性的需求。广州清碧化妆品OEM了解到，如果想要使用高端品类，他们会直接选用女性的高端化妆品品牌。不难发现的是，本土男士理容市场正在步入丰富的细分阶段，越来越多的男士用户对于理容习惯不再局限于面部基础护理，开始向往更加精细化、专业化、高端化的产品。当零售回归商业本质，那么消费者的需求则成为了企业的指路灯。正是因为看到了巨大的市场究竟，品牌欧莱雅与天猫签署深化战略合作协议时，选择将男士理容品类作为深化合作的第一个发力点，运用大数据进行全方位的数据驱动创新。此外在品牌及产品方面，欧莱雅中国于本周上线了与著名球星贝克汉姆共创的高端男士品牌House99，旗下五大男士理容产品线的品牌形成了强大的品牌矩阵，每个不同的品牌能提供不同的解决方案，以此来满足不同群体对于美的追求。
是的，当我们再回过头时发现，一场伟大的数字革命已经如火如荼。在过去五年的时间里，国内化妆品市场发生的变化比过去三十年加起来还要多；假如再过五年，相信对于这种颠覆性会更加明显。在大数据的赋能之下，欧莱雅能为消费者提供定制化的产品，或更有创新性，以及更精准的营销及零售。与此同时，天猫将为品牌提供更多新鲜玩法，在营销，在技术上全力发挥。以大数据赋能线上、线下全渠道融合的新零售创新。比如在线上平台，结合大数据从全网捕捉，与此同时精准发放；在线下，设立型男研究所潮酷快闪店，为五大消费人群提供匹配其独特性格特征的专属互动场景，创造贯穿整个消费路径的沉浸式体验，以此帮助他们更加高效、准确地找到心之所向的理容产品。
不管是品牌创新还是渠道管理，最后都会沉淀为每个品牌的消费者资产。因为任何一个品牌最有价值的资产，其实就是可以运营的消费者关系。通过对于大数据的深入洞察，我们能够真正的走进消费者的内心。在这样一个黄金时代，相信未来针对男性消费者的产品线将会越来越广，同时化妆品市场规模也会越来越大；借助大数据的洞察，进一步巩固集团在中国男性理容市场的领导地位，有没有那么一天，国内男士理容品类有可能在全世界占到领先的地位？让我们拭目以待吧。
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