行业动态
众多品牌参与到美妆行业来

发布时间:2019-07-14 来源: 浏览次数:1249

   越来越多的品牌开始进军到美妆行业来,不管是完全天差地别的两个行业,还是本身在美容业摸爬滚打多年,都想到美妆行业分一杯羹,并且这个跨界做美妆有时夸度之大让人目瞪口呆,可以说是风马牛不相及的两个行业。统一集团,专业做泡面,谁能想到它居然开了一家美妆店呢?其美妆事业其实早就开始,只是一直在台湾市场,开了美妆店在内地后,市场慢慢先内地转移,很多消费者对其的认知是集团旗下的药妆店康是美,经历二十多年的经营在台湾地区超过四百家门店,更与屈臣氏齐名吸引了无数的内地消费者。由于早有耳闻,新店在筹备期间会被误解为是内地版康是美,其实不然。此次打造出全新的品牌名优黎思,一方面可能是由于康是美的产品结构中包含药品与化妆品,在内地开店鉴于对药品的审批特殊性,门店还没有涉及到药品之类;与此同时,优黎思的门店规划也是康是美不同,各自有各自的任务。这一点其实从品牌名称上可以看出一二。

   品牌之初是希望可以给到消费者传递出美丽、独到的生活品味。在规划门店时集合了各自的优势元素,据了解,这家店位于杭州大悦城B1,依傍音乐喷泉入口,环绕三十米落地橱窗,从门店整体形象看,既大方又亮眼,以三种时尚色彩搭配,整个空间呈现出优雅轻奢的氛围。广州清碧化妆品加工厂了解到,尽管门店面积将近有两百个平方米,不过店内只预留两千个左右的SKU陈列面积,也就是说在产品陈列上的空间非常充裕。与此同时店内还开辟了肌肤管理中心五大区域。在门店的结构设计上更是别具特色。比如从落地橱窗上开设了两处进店入口,其中一处入口正对着饰品陈列柜台,另一处入口正前方以小柜台的形式,陈列了几套护肤品与卸妆水;另一区域打造了约八个左右进口洗护品牌专柜,洗护陈列区还采用了黑色顶棚设计,展现法式风情。

   门店重点品类便是药妆护肤品了,基中精选了理肤泉、薇姿等品牌,门店专门打造了半开放式的肌肤管理中心区域。从入口往左的动线上集中陈列了护肤品牌。值得一提的是其柜台设计区别于其它化妆品店,比如减少了传统化妆品店的收银区,在中心区域专门开辟了环形吧台区,吧台也分为四个小区域,包括提供咖啡、甜点的轻食饮料区,与OPI合作打造的美甲专区,彩妆吧及香氛区。在一条完整的环形动线上集所有彩妆、保养品、药妆、美容器材、香水、饰品等都有专区陈列,除此以外还贴心设置了体验区与试用品方便体验。而这样的零售动线也是团队思考良久的结果,打造类似于环形的分布,更能让顾客一进店就能看到店内的全部商品与服务。

   门店从台湾走向内地市场过程中,充分考虑到本土化的特色,一方面以零售与服务为门店核心;内地化妆品店竞争激烈,如果还是单纯以卖货为核心,显然是不占优势的;当下,随着化妆品店体验服务日渐兴起,统一集团拥有众多事业体,希望能在体验服务上得到消费者的认可与好感。由此以国际沙龙概念融合美妆、美容、美食,将美妆零售和美容结合在一起,增加部分轻食,给消费者提供一站式服务,消费到店不仅可以买到想要的产品,还可以享受到更多贴心的服务。门店经营轻食,相对是对消费者的照顾与服务上的升级,门店服务的宗旨仍是美容。以开幕当天推出的新品优柠咖啡为例,优柠咖啡配方取自发源地瑞典,UNIKCY对原成分和配方进行改良,由WCE国际咖啡大师费时研发,将两种有益保养的食材以黄金比例调配,从而达到美容的效果。

   广州清碧化妆品OEM了解到,UNIKCY设立的肌肤管理中心与一些顶级沙龙品牌有深度合作,其采用全脸肤质检测仪,可以根据每个人的肤况定制服务,并以科学数据提供专属保养建议。将产品与服务串联起来,成为自身最大的优势。从消费者一进店开始,提供脸部肤质检测。其次,通过检测数据,同时为其推荐对应的美容课程,美容课程结束后可以在休闲区享受茶点,最后可以在店里逛逛,消费者的生活、娱乐、教育都可以在这里完成。除了知名品牌备受消费者喜爱,越来越多的小众美妆品牌开始经过社群媒体等宣传,发展得越来越好,消费者似乎开始意识到,自己使用的美妆产品应该符合自己的需求,而线下美妆店可以满足这部分人群的需求。

 

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