发布时间：2019-08-10 来源： 浏览次数：2416

      说起这两年最火最有看头的宫廷剧，无疑是近期爆红的延禧攻略，看过剧的亲们都发现这部剧一点都不玛丽苏，女主角更是一路开挂，这部剧不仅带火了中国风，还有一些令人叹为观止的非遗文化纷纷都被搬到剧中。其中以绛唇妆、柳叶眉为代表，完美地还原了清代妃嫔的妆容，一瞬间掀起了一股美妆复古风。在历史悠久的中国美妆行业，同样也有着比肩国外百年资历的老品牌，只是令人遗憾的是，老品牌虽然抵过了漫长的岁月，到如今却是黯然失色。那些盛极一时的百年国妆品牌，在外资巨头林立的今天究竟还能不能再火起来？就到老品牌，就不得不提这个作为中国第一家香粉铺子，戴春林。其创立于明崇祯年间，以中医世家秘制的工艺配方，首创了"千金五香艳天下" 的中华美妆文化，也成为了中国化妆品工业的开山鼻祖。

   广州清碧化妆品加工厂了解到，品牌在辉煌阶段时在上海锦昼里同时开出三十四家分号,在明清两代，戴春林香粉、香件均被钦定为贡品，品重宫帏。或许延禧攻略中乾隆的妃子们当年脸上用的香粉就是戴春林呢，哈哈......如果品牌能在该剧中植入那肯定毫无违和感，只是电视剧已经全剧终，却没有看到这个品牌的影子。据悉在清朝末年，由于经营不善，再加上后继无人，最终导致歇业。直到2005年时，戴春林品牌才得到重组。经历三年的时间，扬州戴春林化妆品有限公司正式重新生产，渠道主要定位为旅游零售，天猫旗舰店也有售，不过由于运营不佳，导致销量不乐观。当下的年轻人对于这个近四百年的国妆老品牌似乎没啥认知度，一旦品牌营销跟不上，势必很难再开拓市场。

   无独有偶，谢馥春的历史可追溯到清道光十年，至今为止已经有一百多年的历史。正是承袭了戴春林的宫粉之作工艺，与此同时还结合自身对中草药材的研究，形成了独特的产品风格。其制作的香粉为清廷御用贡粉，采取天然原料，经鲜花熏染，冰麝定香工艺精制而成，据了解在1915年时谢馥春与茅台酒同获巴拿马国际博览会大奖，成为当时化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。再到2015年时，品牌通过资本新方式重新焕发生机，全国扩张连锁店，同时线上渠道的运营也开始发力，其天猫旗舰店主打的鸭蛋粉总销量八万多。据2018上半年财报显示，其业绩略有起色。孔凤春是继谢馥春之后，又一家进入资本市场的百年国妆企业。去年是其股改后的第一年，产品线与销售渠道在全面改革后纷纷遭遇失败。

   同时，在线下的销售渠道上，其试图通过简单的特价、特供等形式突击全国市场，只是结果不尽意，代理商渠道业绩不增反降，线下渠道布局不足；而在以天猫旗舰店为主的线上渠道上也是表现平平，尽管销售额大幅增长，投入的推广、引流费用没有很好的转化为成交率，主打的几个品类销量多的月销量才数千，更有百位数的，电商渠道盈利能力也不佳。据2017年的财报显示，较上年同期有所下滑，主要原因是因为产品销售结构及政策的调整所致。广州清碧化妆品OEM认为，老牌复兴之路曲折异常。在今年又开始转向了微商渠道，究竟能否脱困目前还是个未知数。

   有着一百二十年的历史，这个诞生于1898年的品牌，经过市场沉淀，在1915年时双妹粉嫩膏打败众多国内外品牌，在旧金山的巴拿马太平洋万国博览会荣膺金奖，当时的巴黎时尚界用VIVE盛赞双妹。其产品线齐全，在上世纪三十年代便双妹力压国际品牌，销路扩散到澳门和南洋等地，成为美颜产品之翘楚。遗憾的是这样的辉煌只维持了半个世纪，1950年代中国开展公私合营政策后，产品在中国大陆逐渐停产，淡出了大家的视野。直到2007年，上海家化复活双妹，推出全新双妹品牌化妆品，尝试走高端品牌路线。后来又开设了品牌旗舰店，与此同时还推出怀旧复刻系列、跨界合作产品，只是品牌终究仍无法再造当时的辉煌。

   在昔日的盛名之下，大多百年国妆老牌都陷入了不愠不火的困局。究其原因，主要在于老字号未能与时俱进开拓创新，营销策略没跟上，生产力、研发创新、渠道上因循守旧。体现在渠道上，大多老牌渠道单一，其次也是过于依赖在景点开店受限，即便尝试了新的渠道运营却展不开手脚；体现在研发方面，品牌老化无疑也是一个大问题，另外，从品牌营销层面看，当下的现状就是大多的国妆老品牌营销上都放不开手脚，但愿不久的将来，这些蕴含深厚历史底蕴的老品牌还能逆袭崛起，期待百年国货与外资争锋高端市场的那一天能早日到来。

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