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疯狂“联姻”背后,暗藏怎样的野心?

发布时间:2018-07-03 来源: 浏览次数:1635

   年轻一代消费者的崛起,他们的存在无疑刺激着品牌年轻化。与此同时,一些集团直接以收购的形势来创新美妆品牌,究竟这能否成为他们寻求创新的捷径之路?探知新市场,通过收购新兴市场的品牌能迅速掌握当地的渠道的优势,用收购的方式来帮助自己产品的推广,已经成为时下化妆品集团占领新市场的手段。随着千禧一代的崛起,他们成为美妆品牌争夺的群体,越来越多的化妆品品牌正在将年轻化提上进程。广州清碧化妆品加工厂认为,年轻消费者有着很强的消费能力,因此品牌对年轻化布局成为自己弯道超车的一个重点突破口。更多的品牌希望可以通过并购的形势来接盘或是收购品牌的消费人群,他们希望接触到更多的消费者,尤其是年轻一代。 

   只是,在消费升级及新零售热潮席卷化妆品市场的环境下,如何完成品牌及产品的价值转变,更加贴近年轻一代消费者成为化妆品赛道上的新趋势,这也成为许多品牌正在思考的重点。通过把握消费者心理的年轻化营销方式成为品牌们争夺年轻客源的有力武器。比如欧莱雅在年轻化布局方面不甘落后,去年已经完成两位数强劲增长的非凡业绩后,今年五月份又加速年轻化业务扩张,正式宣布收购韩国时尚及美妆品牌Stylenanda。欧莱雅方面表示,收购能够满足韩国、中国和其他地区千禧一代对于彩妆日趋增长的需求。

 

 

   据了解,成立于2004年的Stylenanda,旗下主要的彩妆品牌为3CE,占公司业务的百分之七十以上。2017年的收入为一亿多欧元,公司有四百多名员工,在韩国、日本、香港、新加坡、马来西亚与都有业务来往。据欧莱雅集团一份声明中称其可以激发韩国和中国等地区千禧一代消费者的购买欲,而这也是集团首次收购韩国美妆品牌。2008年,Doe Deere和Mark Dumbelton创办Lime Crime,主打无动物测试的纯素美妆产品,利用亮眼的高饱和度色块的商品展示,大胆的创意创新,捕获了大批美国时尚弄潮儿的芳心,成为引领潮流的美妆品牌之一,其产品包括:彩虹色唇彩Unicorn Lipsticks、哑光唇釉Velvetines、亮彩唇釉Diamond Crushers,及近期推出的染发液系列Unicorn Hair等,品牌在社交媒体上有超四百多万的粉丝。 

   此次收购有助于Lime Crime增长战略的实施,他们将进一步丰富顾客群体验品牌产品和创意的方式。作为一家数字优先的公司,后期也将继续专注于完善旗舰网站Limecrime.com,与此同时也在扩展零售合作网络,提高产品覆盖率。其目前已有口红、染发液、美甲片、化妆刷、高光盒、眼影盘等产品,未来会拓展到唇线笔、腮红、有色睫毛膏等更多品类。伴随着全球美妆市场高端化的趋势以及日本本土市场的两极分化、年轻群体消费行为的转变,花王这家拥有百年以上历史的日化企业,需要做出改变。日本日化巨头花王集团将梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门,重新评估现有战略品牌组合。

 

 

   在旺盛的本土消费及海外游客需求的推动下,日本的日化市场极为活跃,两极分化明显,可简单的划分为高端知名和大众市场两个部门。高端市场的良好表现正持续推动日本美妆市场的发展。从全球层面来看,亚洲的有力增长,尤其是重整后的中国业务,是日本美妆市场增长的主要推动力。与此同时,伴随日本本土年轻消费者的消费行为转变,花王集团也需要随之推出新的市场营销战略。广州清碧化妆品OEM了解到,当前消费者对于天然成分的兴趣越来越浓,植物护肤、生鲜护肤、纯天然护肤等概念更加流行,全球消费者开始拥抱天然产品,天然有机护肤品牌越来越吃香。 

   与此同时,药妆作为纯天然护肤品的一个重要分支,近年来在本土市场已经崭露锋芒。当下,年轻群体对于这一概念并不陌生,并且备受年轻人追捧。在选择品牌上,大部分年轻一代认为选择进口品牌安全系数高于本土品牌,这部分人群也已成为市场消费主力。面对消费者对专业高效或有皮肤科医学背景的护肤品的强烈需求,与此同时许多企业纷纷加入到这一类型护肤品资源的争夺之中。大企业并购实际上还有一个原因,则是为了开发新的市场,借助被收购的品牌,进军成熟或新兴的市场。

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