发布时间：2018-06-09 来源： 浏览次数：2985

   新时代，倒不如说是互联网时代，我们正用创新思维跟着时代共同进步，消费者从心商品出发，引领本土化妆品零售新模式。2017年，也是品牌欧莱雅在国内市场的二十年，在这二十年的时间里，品牌始终保持着增长势头引领化妆品行业的增长速度。目前，品牌还在我国设立了亚太营运部，总部在上海，并配备了专业的研发中心。广州清碧化妆品加工厂了解到，品牌在中国有4大事业部，5大分销中心，共有两家工厂。不仅如此，品牌更是在中国第一大化妆品集团，我国也是其第二大市场，第一市场是美国。目前在中国有二十多个消费者挚爱品牌，无论是护肤、彩妆、还是专业美发、高档化妆品与药妆这几大领域，都位于中国市场的首位。 

   在今年，品牌已经开始了在本土市场下一个20年的征程，相信品牌的明天一定会更加璀璨。以消费者为中心，推出了令人向往的品牌，另一方面加强了数字营销，品牌更加可持续发展。事实上，目前国内经济正稳步提升，关于中产阶级他们也将引领更高的品质生活，这些消费者群体更加注重服务体验与健康的生活。预计再过两年，一半以上的中产以及以上阶级占到整个消费的百分之七十四，因此，对于未来如何进一步的进行消费升级，欧莱雅始终抱有乐观的态度。尤其在消费升级的当下，中国也正在面临一场文化的剧变。关于千禧一代的消费者，他们崇尚真实性，多元化，乐于打破常规，标新立异，从而实现自我，这是自我的一代，也是一场关于自由个性的革命。

   面对这样的消费者，品牌一方面积极把欧洲的产品引入到国内市场，同时中国的研发中心还有许多为亚洲消费者、为本地消费者量身定制的产品。广州清碧化妆品OEM认为，整个消费护肤市场分成基础护肤、针对性的护肤、特殊护理及医美。首先是基础护肤，占据了整个护肤市场的百分之十八，不过它的增长却在呈现下跌模式。在基础护肤里面最重要的三个部分就是清洁，占到百分之四十八，保湿百分之三十一，防晒百分之十八。其次针对性的护理是整个护肤市场里面占比最大的。在过往的一年间，对于针对性的护理里面消费者需求比较大的第一是抗皱，其次是瘦脸、美白、控油等。 

   关于特殊护理，市场占比百分之十五，两位数的增长达到了百分之十二。平常的日光照射也会使得皮肤出现一些问题，这个时候就需要一些特殊性的护理，主要集中在眼部问题、过敏问题、毛孔护理、晒后的紧急护理等。市场占比百分之十的医美却出人意料呈现出高速增长。基于这些数据，欧莱雅充分了解到消费者的真正需求，了解到了当下的市场环境，因此提供了最好的产品来满足消费者越来越高的需求。除了持续加在女士护肤市场的领导地位之外，针对细分市场，品牌也正在通过这些新的产品组合尽量满足消费者的需求。2017年，彩妆市场飞速增长，我们可以相信彩妆市场未来还将保持高速增长的趋势。目前年轻消费者的彩妆渗透率达到百分之八十一，市场增速每年都在百分之二十以上。相信彩妆将迎来更大的市场机遇。

   许多美妆品牌非常好奇的一点是，究竟当下年轻一代的消费者喜欢什么样的彩妆呢？通过市场的数据调研，品牌发现了彩妆消费者的一些特征。互联网的影响下，新一代的彩妆消费者热衷于网络短视频，与此同时他们喜欢手机游戏，喜欢追求健康、有趣的生活方式，他们不拘一格，又极具个性，同时非常洒脱。不仅如此，一些高科技的出现也帮助了彩妆的高速发展，线上线下无缝连接，VR技术、天猫魔镜可以随时试妆，嘻哈文化也带动了彩妆的发展，还有COSPLAY，动漫，很多二次元女生需要彩妆融入角色，还有电影电视剧，常说这是某些女主角用的颜色。总而言知，当下的彩妆消费者极具年轻化、多样化、个性化。他们追求积极健康的生活方式，传递正能量。   

上一篇：双十一过去，双十二的促销又要来了

下一篇：世上没有丑女人，只有懒女人

【返回列表】