行业动态
探索中国药妆零售新模式

发布时间:2018-05-15 来源: 浏览次数:1815

   近几年来,人们对于健康、安全、有效的化妆品需求越来越强烈,与此同时,药妆在国内市场突发崛起,势头可谓迅猛。消费者对于健康护肤的意识越来越深入,市场上具备安全与功效的药妆产品的出现也让消费者看到了更多的希望,不过,目前中国药妆还远远低于欧美等其他国家,药妆在本土市场的增长空间非常大。广州清碧化妆品加工厂发现,药妆这阵风真是越吹就越猛,已经有不少品牌方与渠道商纷纷入局,这些数据还在累加。再对国内外药妆品牌投入更多关注时,药妆零售场景的讨论也不少。使药妆品牌一度成为热度颇高的话题。无论哪个行业都会有领导者,同时还会出现新的领导者。

   据了解,在国外药妆店非常普及,已经成为众多国家的主流化妆品零售渠道。比如在日本,各个城市的街头巷尾,药妆店无处不在。据统计,在2016年日本约有1.8万家药妆店,市场规模达到四千亿元人民币,同时在近10年来这个数量的增速维持在百分之二到百分之三之间。只是在国内关于药妆店的普及率远远落后国外市场。作为首个进驻中国药房的医学护肤品牌,薇姿为中国消费者带来了药妆的全新概念,不过因 为当时药房专销的特点,还不足以让国内消费者对药妆的零售场景产生药妆店这个设想。经过十年发展与打磨后,品牌考虑到中国药房渠道存在较大的局限性,于是便选择出走药房进入一些比较大众化的渠道。

 

 

   同一时间,市场需要一个专业的药妆销售空间这一机遇被优贝施敏锐捕捉,开始将国外的药妆店形式引入中国。考虑到中国法律条例与消费者购物习惯,品牌在将国外先进的开架式药妆销售模式引入中国的时候,没有照搬国外药妆店的形式,而是依据国内市场的实际情况,重新定义国内药妆零售模式。一般情况下,消费者不会无事来逛药房,而且也没有到药房买化妆品的意识。为了达到中和的效果,在还原药房专业性的同时还要打造出与大众化妆品零售店的差异化,在门店内,设置了肌肤诊断和家用美容仪护理服务,配备了药妆顾问,进行一对一为护肤方案,给消费者构建一个科学又专业的药妆销售氛围。

   此外,品牌门店的目标客群一般在25-45岁在左右,都是一些有文化且有一定消费实力的中高端顾客,而且对于消费场所他们显然更加挑剔,对于药妆的销售环境也更加讲究,经过3年的摸索,品牌选择了大力发展购物体验更好的商场和购物中心店。据统计,当前店铺数量已经超过两百家,其中百分之八十的店铺在知名商场和购物中心,是国内数量规模最大的进口药妆零售平台。广州清碧化妆品OEM认为,无论何种销售方式其本质还在于货品,而讲求功效的药妆销售更是如此。品牌能在进口药妆零售的竞争中脱颖,并且取得不断增长的根本原因,也是在于拥有一盘好货。 正是如此,品牌建立了全球性的资源储备,依靠来自五十多个国家的两百多个进口药妆品牌,在货上拥有得天独厚的优势。与美国多个药妆品牌建立了良好的长期合作关系。为什么能够打造极具竞争力的产品结构,则得益于严苛的选品标准,在选品过程用万里挑一来形容一点也不为过。针对合作品牌,制定了严格清晰的标准,只选择真正安全有效、符合药妆定位的口碑药妆品牌。无论是在产品研发、试剂、生产还是储运等每一个环节都必须遵循制药标准。正是由于这种坚持,曾还婉拒几大非药妆定位的知名品牌抛来的橄榄枝。

 

 

   不仅如此,品牌还建立了完善的全球采购体系,在与精选的口碑药妆品牌达成合作后,可以做到一站式货品供应,保证每个产品百分百纯原装进口。不仅如此,还创建了药妆学院,与员工进行一对一全方位培训,让其深入普及药妆知识,发挥每个产品的最大效用。追本溯源向国外先进模式学习的同时,品牌最为看重的是探索出适合中国市场的药妆发展之道。历经九载,在这条路上,品牌在市场上的路越走越明了,同时也越走越有底气。国内药妆市场的意义,不止将国外药妆品牌模式引入,更重要的一点是它的存在对于药妆概念的普及、药妆品类的发展、甚至对消费者药妆消费习惯的培养,都有着不可忽略的推动作用。

返回顶部