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行业动态
近几年,品牌定制化悄然成风

发布时间:2018-01-29 来源: 浏览次数:1825

   越来越多的消费者,更加青睐于一些小众化品牌,国际大品牌反而受到他们的冷落。这种现象看起来是消费者理念的重归,或许也是新形势下市场发展的必然。尤其是近几年,关于定制化产品悄然而来,像是明星们出席活动,已经不再是纯粹拼品牌,定制反而成了他们的主打及首选。比如走进商场,里面的个性定制字似乎就在给人们传递一个信息:我们不仅售卖,还可以私人订制哦。以往大众化路线的奢侈品仿佛也开始了转变,小众路线开始走起,而且还在以个性化商品满足部分消费者需求。广州清碧化妆品加工厂认为小众化,正成为人们新的消费新观念。

   当下,越来越多的消费者发觉:不一定要追求大品牌,品质也不是满身logo,只有真正符合自己个性的才是最合适的。比如像国外很多logo品牌就非常个性,尽管这些品牌的影响力较弱,不过很是受消费者欢迎。小众化,既是人们对于消费理念的回归,事实上也是新形势下市场发展的必然。与此同时,移动互联网的发展也让人们的购物渠道变得多样化,让传统营销方式也更加分散化。随着不少传统销售市场被流,营销渠道被弱化。但恰恰是这种弱化,促进了整个市场的细分。或许营销分散化让某些品牌失去了市场,但同时也让某些品牌找到了市场。而且这些品牌都是以鲜明特点制胜,让自己独特的个性专攻某一市场或某一消费群体,从而获得了高速发展。

 

 

   实体店的经营之所以越走越难,有一部分是因为受互联网冲击,加之店铺租金、人员成本在增加,在经营成本中的占比也在扩大。比如品牌风格的趋同、差异化减小,让实体店品牌在市场竞争力减弱的同时,也造成了消费者的流失。广州清碧化妆品OEM认为,在这样的情况下实体店如果想获得发展,那么追求品牌个性化自然成为其发展的唯一方式。不过像是国外,像巴黎、米兰等一些成熟消费市场,尽管小型专业实体店受到超市的冲击,不过却依然生存得很好。为什么呢?原因是因为他们这些实体店都有着各自的生存之道,或是店内温馨的装饰、或是商品精心的摆放,或以富有人情味的购物体验吸引了顾客,让消费者愿意为价格比超市高出百分之二十的商品买单。事实上,有关于实体店的创新机会也在体现人们别一种生活方式。比如在东京,生活方式的店面内可以出售书籍,餐厅、咖啡厅、书店、服装店、家居店之间的界线变得越来越模糊。

   国外电商品牌发展,他们将品牌瞄准某一部分特定人群,再用比较个性化、有特色的品牌来吸引客流,只走个性化路线,不谈价格。如此一来一方面可以保证稳定的客户,另一方面还可以保证较高的商品溢价。所以说一味地只追求大众化,确实难已满足当今市场的需求,同时也可能成为某些品牌前进发展的阻碍。在新的市场、新的时代背景环境下,若品牌想赚取多数人的钱,似乎没有那么容易。不过如果把机会放准瞄准一部分人,迎合他们的喜好,满足他们的需要,或者是条能保证品牌的发展的路线。

 

 

   影响力中提到的六大影响力元素中重要的一点是社会认同,说的是某一句话、某一件事、某一产品只要能获得人们的认同,那么它就会产生巨大的影响力。认同感来源于何处?与相同的兴趣爱好有关。而小众品牌就是如此,为了迎合了一部分人的兴趣爱好,赢得这部分人的认同,获得了品牌影响力,也就拥有了绝对的市场空间。当下,人们的社交方式越来越互联网化。小清认为社交工具其实是一个非常大非常大的磁场,可以吸引了很多很多人去使用,而这些人因为相同的社交工具爱好而相聚在了一起,由此成为一个大社群。在这个大社群里,每个人又是一个小磁场,他们可以围绕个人又会有相同兴趣的人聚集,形成小社群。

   综上所述,小众品牌把有共同兴趣爱好、共同价值观或是拥有共同生活情怀的人聚集在了一起,之后再发展形成了一个社群。不是有一句话说每个人心目中都有一个部落情结,那么小众品牌恰恰就激发了我们心中的部落情结,寄予小众品牌一份独特的情感诉求,将其作为个人一个爱好的归属。若是说小众品牌出现在以前,市场份额被大众品牌所占据,于是呈集中化发展。在小众品牌出现之后,市场就被众多小众品牌所牢牢占据,呈碎片化发展,也因此小众品牌以社群化重新定义了市场。

 

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