发布时间：2020-10-16 来源： 浏览次数：2014

    新冠疫情以及出境游人数锐减下，外国“院线化妆品”品牌在中国大陆迎来一次大发展的新机会。以补水面膜、功效精华、美容产品为主打产品的进口“院线化妆品”，正在网上兴起，深受消费者的喜爱。这一进口院线化妆品消费新浪潮，大力吸引着众多国外品牌快速进入中国大陆市场。在这段时间，近半年，进口补水保湿面膜比同期增长超过500%，院线化妆品销售额则增长210%。

    据说，在9月17日那天，天猫国际联合美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素、希腊国宝级面膜珂诺诗、德国高端SPA院线面膜瑞铂希、法国医学实验室定制品牌美帕、美国全球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉等全球10大顶级院线品牌，共同成立“全球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制新化妆品，提供线上到线下双重服务新零售体验。天猫国际已成为全球“院线化妆品”品牌入驻中国诞生的第一领地，并发动品牌实现快速增长。依托互联网上的化妆品资源，为消费者提供线上的跨境零售新体验。让他们不出国门也能体验院线产品。

    院线化妆品是具有“顶级专业”“技术要求高”、“特有成分”和“强有力功效”的护肤品牌。目前，在淘宝，京东以及天猫上共有近200多家国外护肤品牌，其中主要来自美国、法国、德国、、日本、英国、澳大利亚以及泰国等20多个国家。

   清碧化妆品加工厂认为：未来一段时间，国外院线化妆品市场预计将会在国内引起更大风潮。网上报导此次影响，将全球院线化妆品划分为专业性及常规护肤等多个等级，并针对亚洲人群肤质、结合医学对皮肤诊断技术开发定制化妆品。有的品牌已经声称将会在2021年实现这一目标。线上购买院线护肤品，例如爽肤水、乳液、面霜及面膜。还能去线下同步体验其专业护肤手法，成为美容消费新趋势。往后也必会引起一股大浪潮，席卷全球。

    据天猫国际网站负责人表示：“今年消费者的院线化妆品需求加速线上化，院线美容产品增长非常之快。”新冠疫情后国内消费者养成了宅家精细护肤习惯，对私人SPA、院线级化妆品产品需求增强，而在海外，院线品牌线集体遭遇游客减少，导致销售下滑的困境，纷纷加速来中国脱销。

    听说自今年4月以来，院线面膜的增长超400%，修复类院线面膜品牌在天猫国际带动下，主营产品从普通护肤转移至院线化妆品，4个月的销售绩点就已相当于去年全年。水光针、超声刀、冰点脱毛等院线美容仪器类在天猫国际增长均超过200%。凭仗天猫国际平台，实现业绩起死回生、度过新冠疫情困难关口的全球院线化妆品品牌，增强了对中国化妆品市场的信心，他们已将全球产能向中国倾斜。据了解，许多国外院线化妆品品牌将将新增产能的80%专门供于天猫国际，来抢占国内市场。日本院线面膜品牌新增4条专业生产线供货于国内市场。

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