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行业动态
品牌跨界需要注意什么?

发布时间:2019-07-30 来源: 浏览次数:1229

          现在,各种品牌的跨界混搭风生水起,相比几年前,跨度非常大的品牌层出不穷,跨界的方式也千奇百怪,其实有赚足眼球后黯然消失的产品,也有皆有跨界成功打进新行业的品牌,现在的日化产品有什么新奇的跨界玩法呢?成功的跨界品牌又是如何成长的呢,当跨界全新品牌发展时带来的收益会非常可观,但是短处也会渐渐显露出来,如果看到别人跨界玩的好,在没有调研清楚的情况下就盲目一头扎进跨界大军,最终的结果只能是赔了夫人又折兵,品牌之间的跨界合作,只要是要取其精华去其糟粕,互相扶持,长处相加减少短处,以此达到合作品牌大热大火的效果。跨行业合作的根本目的就是引流,增强品牌的知名度与认知度。

           一说到农夫山泉,最先出现在脑海里的绝对是那句经典的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的话语,但是好好在饮料界做的十分成功的大品牌,居然跨界去研发了一种用桦树汁为原料的护肤品。广州清碧化妆品加工厂发现,虽然这个跨界十分巨大又突兀,但是农夫山泉绝对不是一时头脑发热。农夫山泉表示,化妆品的大部分底料是水,而关于水这方面,农夫山泉具有很长的研究历史拥有一定的话语权。所以虽然这次跨界推出的护肤品乍一看跨界十分巨大夸张,但其实并没有离开农夫山泉最擅长的老本行,其品牌发布的一系列补水护肤品,也是应征了农夫山泉的说法

           农夫山泉从矿泉水这种饮用内服水跨界到护肤的外用水,有个中心概念,就是水,在品牌跨界的时候,围绕一个中心概念,其他品牌跨界护肤品也常常使用这种概念,因为自己的优势产业有充足研究,就算跨界巨大成功率也比较大和稳妥。就像众多功效的牙膏,比如云南白药牙膏深受消费者喜爱,就是云南白药牙膏依托云南白药的药业背景,当然,这种跨界方法需要靠着原品牌的“大树”才好乘凉,否则只是多个品牌成本输出,没把多品牌培育成森林,就先在烈日下烤死了

              当下,时尚、个性、潮流、年轻化是品牌跨界中关心的词汇,这一现象与年轻消费者群体有着很大的关系。年轻一代成为市场的主力消费群体已是不争的事实,而品牌也变得越来越新潮,企图抓住年轻消费者,是品牌面临的共同难题。品牌发展到一定阶段,自身的品牌魅力会定性,最终淡出消费者视野。所以当此时挑选合拍的品牌来跨界合作,有特殊的产品设计,而且依靠最新的营销和传播手段达成火爆的亮点,对于推动品牌活力有很大的辅助作用

          追根究底,重点在雅诗兰黛掌握了部分青年消费者的兴趣和爱好。广州清碧化妆品代加工厂发现,在所有快消零食饮品中,奶茶可谓是大部分年轻人最爱的饮料,在都市青年中,不管是奶茶的饮用场所或者奶茶的口味都比较吸引这个群体,雅诗兰黛本身就可谓是时尚界的风向标。其跨界产品的包装也十分的新潮时尚,并且满足年轻人的猎奇心态,跨界推出奶茶,必然比洗发水品牌跨界凉茶要容易。在如今的千万品牌疯狂跨界的风口中,很多品牌互相都是凭直觉进行毫无准备的跨界,这种跨界十分无章法。合理的跨界,不是简单的凭借经验和想法,大数据时代,凭空想象已经站不住脚了。借由大数据理性来分析两个产品之间有没有合适的跨界概念点,有没有相似的客户群体,群体相同,就已经事半功倍。

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