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行业动态
紧跟年青一代思维的口红爆品

发布时间:2019-05-12 来源: 浏览次数:758

        越来越多的品牌都在朝着年轻化的方向发展,无疑这也与年轻一代的消费者崛起有着重要的联系。只有品牌们满足年轻一代的喜好,才有机会在竞争激烈的化妆品市场占有一席之地。据了解,品牌高柏诗基于中国源创第一品牌的定位,意识到Z世代消费群体正在快速地崛起,年轻消费者的精神内核便是追求时尚、自由、个性。为了迎合他们的喜好,品牌开启了华丽的转身,推出一款自由光不凡唇膏,围绕这款唇膏,品牌在线上线下与消费者进行频繁互动,成功地与年轻人玩到一起。广州清碧化妆品加工厂认为,在这耀眼的数据背后,一定有品牌不为人之的传出与努力。

         紧跟年轻消费观念,一款专为年轻人打造的口红。在这个不缺产品的消费时代,以品质作为判断产品好坏唯一标准的观念,显然已经不可行。尤其是对于那些有个性有主张、崇尚自由平等的Z世代来说,他们需要的是可以代表他们身份、满足他们诉求的产品。从这一点来看,不凡唇膏正是一款为年轻人量身定做的口红。与此同时,在质地上品牌们也在追求产品的极致。据了解,这款口红添加润哑平衡技术成分,解决哑光与滋润度平衡的问题。再来看口红的外壳均为银色,而银色其实被人们看作是未来的代表色。

       前期,品牌主要侧重于通过线上线下与年轻人的互动,进行产品口碑的叠加。通过减压游戏互动的方式,品牌轻松拉近与年轻人的距离,增加亲近感。经历了早期的品牌口碑发酵阶段,又一次打出一系列营销组合拳,不凡唇膏也借此引爆了积蓄已久的势能。一方面,我们可以注意到,其主要通过三个维度将不凡唇膏的声量推至热潮,成功塑造年轻与时尚的形象,不凡唇膏的印记也被深深刻进了消费者的脑海里。但在这一系列组合拳里,最值得关注的,则是在元旦前后推出的小红银&猪丽叶不凡唇膏限量礼盒,这显然是标志性的一个举动,借助原创IP形象,更好地将品牌理念与价值观传达给消费者。

       从单一的倾听消费者诉求变为品牌与消费者的双向互动,更深层次激发年轻消费者的情感共鸣。广州清碧化妆品代加工厂认为,这其实正是不凡唇膏得以成为爆款的根源。事实上,从不凡唇膏成为爆款的整个过程来看,之所以品牌可以与年轻人玩到一起,与其一直以来坚持的理念息息相关:年轻人喜欢什么,品牌就做什么。只有品牌真正地将重心全部放到消费者身上时,做出来的产品才不会令人失望。

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