返回首页     清碧新闻     行业动态     政策法规     化妆品科学研究     面膜OEM     原液OEM     化妆品OEM     化妆品加工厂家
行业动态
小众香水或成全球香水市场增长的最大推动者

发布时间:2019-05-08 来源: 浏览次数:802

   

        说起香水,你们是不是马上想到的就是香奈尔?出门儿喷个香水似乎成了标配,无论是见闺蜜还是见男票,喷了才算完美。尤其是近几年来,香水的广泛度也越来越大,不仅对大品牌神之向往,小众香水也越来越受到欢迎。对于年轻一代的消费群体,更多人喜欢买一些小众品牌,不用担心撞香。在普罗大众的认知中,香水就是Channel、Dior等一众大牌产品。大众品牌的地位也让国产香水品牌及小众品牌一度望尘莫及,不过随着消费升级,这种情况已经发生了或多或少的改变。广州清碧化妆品加工厂发现,当下的消费者会将香水气味与情感与之关联,他们更加注重情感表达。也因为如此,它受到了消费者的强烈追捧。

 

          据了解,小众香水成为了全球香水市场增长的最大推动者,尤其在国内市场,小众香水越来越受到关注。早在2014年,Jo Malone被雅诗兰黛引入国内市场后,一发不可收拾迅速成为网红的热销品牌,不仅如此,当年雅诗兰黛成为为数不多的盈利上升的集团,其实还得益于这一品牌的贡献。国内品牌的表现也同样强大,比如气味图书馆从代理商转为品牌,9月成立电商部门,同年11.11便冲进天猫香水品类排名Top10,在2016年时,销售早已破亿。在同一时期,许多本土小众香水品牌一涌而现。小众品牌的迅速发展事实上还得益于消费者的变化,在年轻消费者看来,他们想要闻起来与众不同。大众香水使用人群广,撞香风险高。反之小众香水多是调香师个人的表达,所以小众香水无论是从香型、名称、文案都更个性、更独特。  

 

 

     

         鉴于线下渠道被国际大牌占据、本土大众香水都难以突围的现状,本土小众香水拓展线下渠道不走寻常路。例如与文化创创意、潮品趣玩类等渠道进行跨界合作。巴莉奥就先后与苏州诚品书店、设计师创意店不厌生活等渠道合作。据了解,之所以会选择与小众渠道合作,是因为门店的消费人群是品牌的潜在目标消费群,这些消费群体年轻、注重自我,同时消费水平高,对生活品质有更高的要求。在合作渠道之余,小众品牌也开始自建渠道推广。比如气味图书馆已在一二线城市已布局了七十多家门店,而RE调香室的单品牌店也开设了八十多家,而且店铺大多都集中在购物中心。与此同时,小众品牌也开始选择线上渠道吸引消费者,比如以淘宝为主要渠道发售香水,所有香水都只推出一次,由于香调特别而且极具个人风格,颇受小众香水爱好者青睐。

 

         与此同时,在吸引消费者关注的推广上,小众品牌通过互动与趣味的方式赢得了消费者关注。广州清碧化妆品OEM了解到,像一些小众品牌都在线上发力推广,他们注重以社群效应拓展的知名度。另一方面在线下,借助香水沙龙、鉴赏课等活动获取消费者,这也是众多品牌共同的选择,独立沙龙香品牌时光馥就以香水体验课逐步打开市场,并以定制香水获取高端客户群关注。除此以外,品牌也会在门店通过各种各样的技术手段来吸引消费者服务体验。比如气味图书馆在店内设置小型音乐房,将不同的香味具象的音乐展现:悠长民谣传出樱花绵密香甜气息,华丽的萨克斯里是一抹金汤力的酒香,无论是看起来还是闻起来都是一场视觉与嗅觉的盛宴。

 

 

         不仅如此,消费者还可以现场调试出自己喜欢的香水,门店还会提供半成品的香水物料供消费者选用搭配。在整个过程当中,品牌也能传授香水使用知识及文化,培育消费者的兴趣和用香习惯。你以为这就算完了?当然不是,还有由调香师摸摸谢和香水专栏作家竹子联手推出的品牌AroMAG,在2017年时参与了知乎线下活动不知道诊所,以气味装置推荐以阅读为主题的香水,让参与的用户自己来体会气味的微妙感受。品牌与品牌间的跨界合作,早已不再是新鲜事,消费者非但不排斥反而更希望品牌之间能擦出更多异样的火花。虽然国内小众香水新品牌还在不断出现,都在以不同姿态拓展市场,究竟这些小众品牌能否抓住机会,成为下一个佼佼者?让我们拭目以待吧! 

返回顶部
技术支持:讯博网络