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行业动态
哪些品牌/零售商在布局AR试妆?

发布时间:2018-09-11 来源: 浏览次数:1375

   这是一个快速变化的时代,层出不穷的新技术、新商业模式正在不断完善美妆市场。比如AR试妆技术,它可以帮助消费者在线上购买化妆品无法试妆的痛点,如果你想种草某款彩妆,你只需要打开摄像头便能看到产品的试妆效果,想去试色又担心专柜太远、天气太热?AR试妆便可以帮助消费者解决在线下购买化妆品的烦恼,其对于化妆品行业的影响非常大。以往线下实体店最大的优势就在于用户体验,这也被线下店当做对抗线上的一道防线。随着AR试妆技术的不断成熟与在线上的应用,这对于线下实体店而言造成了非常大的冲击,它的出现把虚拟世界套在现实世界并进行互动,显然很受用。

   在AR试妆的帮助下,消费者可以快速地从大量产品中挑中自己喜欢的产品,还可以增长BA的销售业绩。尤其在AR试妆技术成熟的情况下,消费者能大大缩短上妆时间提升客单价。与此同时,它还可以打消顾客对于试用装卫生问题的顾虑。平时试用都是公用试用装,你涂一下她抹一下,一支口红可以使用无数次,而AR试妆设备可以更好地解决卫生问题。AR试妆可以用技术手段减少门店对于专业彩妆师的依赖,减少人工成本,提升整个零售门店的坪效和人效,可以称得上是妥妥的黑科技,不过它在美妆领域的大范围应用也只是这两年的事而已,想知道有哪些品牌与零售商在利用该技术服务于消费者呢?

 

 

   广州清碧化妆品加工厂了解到,作为最早试水AR试妆的欧莱雅集团,早在2014年就推出了可实现动态试妆的APP“千妆魔镜”,品牌在近几年的AR试妆上更是频频加码。如此火爆的AR试妆技术不仅受到了品牌方的重视,在化妆品零售渠道上也时常伴随着零售巨头的新型概念店频频亮相。比如丝芙兰在全球各地推出了多家数字化概念门店中配备了AR试妆设备,可实现上千种彩妆品类的试用;在2017年4月,屈臣氏也在其概念店中推出了AR试妆设备,将其作为门店购物新体验。不仅如此,AR试妆已成为电商平台布局新零售、开快闪店的标配,引得越来越多的消费者关注。纵观其发展历程,从各大美妆巨头纷纷将其视为今后品牌发展战略,到在数字营销、引流和替代线下体验等方面的应用,再到与搞得热火朝天的新零售产生出诸多结合点,赋予消费者真实体验的AR试妆似乎成了美业新趋势。

   不过,由于目前AR技术仍然存在不少瓶颈,传统的化妆品零售渠道在应用此技术时达到的效果并不是太好。其次,对于线下AR试妆设备来说,线上AR试妆存在着摄像头、显示屏幕的差异化等限制条件,还没有达到精准、真实可信的试妆效果。有时候消费者在手机上看到是这个颜色,等到产品拿到手上可能就是另外一个颜色了。线上AR试妆,它更多地是扮演着一个哈哈镜的角色。在美妆产品并没有突破性进展的状态下,其主要是通过App来缩短用户和产品之间的直线距离,通过娱乐化的方式扩大产品和品牌的影响力。当下,随着技术的日益成熟,与此同时,产品色差与真实度也在不断完善,硬软件的设计也在不断优化,大部分情况下可达到百分之九十五的试妆还原度。

 

 

   不过,也有部分消费者只是觉得AR技术好奇、好玩,对于这种智能购物方式还没有形成过多的依赖。广州清碧化妆品OEM相信在未来,大家一定会越来越喜欢这种智慧购物的方式,对于线上渠道而言,AR试妆技术能为其增加消费者的购买决策,带来良好的引流效果;对于线下渠道而言,AR试妆技术能提升零售效率节约运营成本,不过AR试妆技术不应该是渠道打败渠道的武器。一个新技术,从几年前的不被市场所接受,到现在成为天猫、京东开快闪店的标配,随着AR试妆技术的不断成熟,其与新零售有了越来越多的结合。我们身处的是一个快速变化的时代,未来还会出现更多层出不穷的新技术与新商业模式。通过AR试妆技术的引入,很大程度上可以提升美妆销售的效率,同时也会大大提升美妆销售场景的可延伸化,这将是未来美妆新零售的发展趋势。

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