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化妆品品牌,可以成为优质的偶像吗?

发布时间:2018-06-15 来源: 浏览次数:1904

   前有偶像练习生,后有101,我们经常听到偶像明星,不过却少有听闻化妆品品牌间也有偶像。前者可以令粉丝们激动、痴迷,甚至是疯狂,如果想做偶像品牌,那么必然也要有这样的魔力。作为一个偶像品牌,首先应该要懂得怎样来吸引最主流的年轻消费者,与消费者产生情感共鸣,且彻底攻陷消费者的心智。换而言之,便是教品牌如何让你的用户像鹿晗、李易峰、张艺兴等偶像明星的粉丝一样忠诚。广州清碧化妆品加工厂认为,培养忠诚的品牌用户是上层建筑,因此更需要坚实的经济基础,也就是目标消费群体。若是想获取海量的消费者,最基本的一点便是你必须保证自己是一个流量品牌。有一种说法是三流的品牌蹭流量,二流的品牌买流量,那么一流的品牌就是能创造流量。

   当前的中国化妆品行业,真正说到拥有创造流量能力的偶像品牌实数不多。不过,有一个品牌可以说是其中的代表性品牌,一直不断向这个朝阳产业输出堪称教科书式的营销案例。想知道一流的品牌是如何创造流量的吗?让流量精准地转化为声量和销量,有一个奇妙的三部曲。首先要及时抓住合适的流量;其次要真正了解这个流量的核心观念;更重要的一点,品牌不要急于将流量变现,而是要先忠于自己的匠心。实际上,我们可以这么理解,合适的流量就像合适的代言人,两者间必须匹配品牌的调性才能发挥出真正的力量。作为一个十七芳华的年轻品牌,自然堂对同样充满青春活力的流量来源保持着深刻的洞察力。从今年最火的偶像练习生与品牌间的交集就堪称是完美搭配。

 

 

   2018年4月,品牌在上海标杆性的百货商场,打造中国第一个4D脸色疗愈所,不仅如此,还在行业内率先邀请偶像练习生出席活动,据统计,活动现场吸引了超过三千名热情的粉丝与消费者到场。偶像练习生们轮番推广明星产品,创新的活动形式加乘偶像练习生的超强人气令活动爆了整整一天。尽管活动时间才三天,却令品牌的大丸专柜总销量直接暴涨。广州清碧化妆品OEM认为,品牌寻找流量要先忠于匠心,自然堂活动均以产品推广为核心目的,发挥产品的本身优势,洞察流量尚未被挖掘的价值,最终的销量变现也是自然而然的事。其实品牌不仅仅借势了偶像练习生的流量,更是创造了新的流量。很显然,练习生背后就是当下最主流的年轻消费群体。

   如何真正引爆市场?品牌主张与偶像明星的完美契合点尤为重要。品牌此次的冰肌水营销正是如何,找到合适的契合点,将话题推向阅读热潮。许多人可能在微博和微信朋友圈都看到过八张设计精美的海报,其实这与八位偶像练习生的特质和冰肌水的关键卖点,看起来没有关联,其实这才是其团队奇思妙想下发生的化学反应:有多才多艺的嘻哈鬼才小鬼为冰肌水强势背书;全能Rapper朱星杰与5128米的水源高度相得益彰;高音王子杨非同嗓音的穿透性,堪与冰肌水渗透5层表皮肌肤的超强渗透力媲美......有意思的是每张偶像练习生的海报中都紧密连接产品之间的关系,引发卖点,让消费者心悦诚服地为这波广告打call。

 

 

   无论哪个品牌,都在想方设法与年轻群体引发共鸣,因为他们都明白吸引年轻消费者是保持品牌持久生命力的一种方式,只有不断吸引他们,才能够让品牌永葆活力。这个于2001年创立的品牌,不用去刻意强调年轻化,因为品牌本身就与青春为伴。抓住了年轻的消费者,就有可能抓住两代人甚至是三代人。现在年轻人的消费意识很强,要抓住他们,就要和他们产生共鸣,从品牌的价值观、个性、风格进行全方位的年轻化,才有可能让年轻人觉得这个产品是适合他们的。其实从品牌近年来在选择代言人与品牌营销推广活动上都得到了淋漓尽致的体现。在选择代言人上,年龄层覆盖了80后、90后及00后,她们背后的年轻粉丝被品牌全部收编。在营销活动上,无论是今年的偶像练习生创意事件,或是前不久的母亲节神广告,无不在向年轻消费者传递你本来就很美的品牌主张,这也让这句经典广告词体现得更加淋漓尽致。

 

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